Для отличной кампании бренда требуется нечто большее, чем просто креативная идея — ей нужен четкий план коммуникации. С Trupeer вы можете сэкономить часы на планировании кампании, начав с бесплатного шаблона плана коммуникации бренда, настроив его в соответствии с вашими руководствами по бренду и превратив его в видеообновления, которые объединят кросс-функциональные команды.

Этот шаблон плана коммуникации кампании бренда представляет собой структурированную основу для фиксации целей кампании, целевой аудитории, ключевых сообщений, каналов, календаря контента, ответственных лиц и KPI. Он полезен для запусков продуктов, кампаний бренда, повышения узнаваемости и сезонных акций. Создавайте видеообновления с помощью ИИ, сочетайте их с нашим сценарием использования для стимулирования продаж (sales enablement) для координации работы отделов продаж и переводите на более чем 65 языков для глобального развертывания.

Как настроить этот шаблон в Trupeer

Шаг 1: Откройте раздел «Шаблоны»

Перейдите в раздел «Шаблоны» из главного меню навигации.

Шаг 2: Выберите и откройте шаблон

Нажмите на любой шаблон, с которым вы хотите работать, чтобы открыть его.

Шаг 3: Разверните представление шаблона

При необходимости разверните представление шаблона, чтобы четко увидеть весь макет и детали.

Шаг 4: Отредактируйте шаблон

Нажмите «Редактировать», чтобы начать изменять выбранный шаблон.

В редакторе вы можете:

• Добавлять новые разделы

• Определять или обновлять правила форматирования

• Добавлять логотип и настраивать его положение и сопутствующие параметры

Шаг 5: Сохраните настроенный шаблон

После внесения всех необходимых изменений нажмите «Сохранить», чтобы сохранить обновленный шаблон как собственный.

Шаг 6: Предварительный просмотр и тонкая настройка шаблона

Если вы хотите посмотреть, как выглядит ваш настроенный шаблон, откройте функцию «Предварительный просмотр».

На экране предварительного просмотра вы можете при необходимости продолжить вносить изменения напрямую, чтобы шаблон выглядел именно так, как вы хотите.

С помощью шаблона плана коммуникации кампании бренда вы можете:

• Экономить часы на планировании: забудьте об «эффекте чистого листа» благодаря готовой структуре, созданной специально для кампаний.

• Охватывать нужную аудиторию: встроенная карта соответствия аудитории и каналов гарантирует, что каждый сегмент получит правильное сообщение.

• Придерживаться стиля бренда: применяйте свой логотип, шрифты и цвета с помощью бренд-кита Trupeer.

• Координировать команды: превращайте планы в видеообновления, которые легко усвоят маркетологи, пиарщики и менеджеры по продажам.

• Стандартизировать кампании: используйте один и тот же шаблон для любой инициативы бренда.

• Взаимодействовать с глобальными командами: переводите коммуникации кампании на более чем 65 языков одним кликом.

Отличный план коммуникации кампании бренда превращает креативную идею в скоординированный результат. Используйте этот шаблон для планирования, реализации и оценки каждой кампании с максимальной точностью.

Часто задаваемые вопросы

Что такое план коммуникации кампании бренда?

План коммуникации кампании бренда — это документ, в котором фиксируется, как будет осуществляться коммуникация в рамках маркетинговой кампании, включая цели, целевую аудиторию, ключевые сообщения, каналы, календарь контента и KPI. Он объединяет маркетинг, PR, креатив и продажи вокруг единой истории кампании.

Что должен включать в себя план кампании бренда?

Полный план включает в себя цели кампании, целевую аудиторию и портреты покупателей (персоны), ключевые сообщения и ценностные предложения, каналы (платные, собственные, заработанные), календарь контента, требования к креативам, ответственных лиц, бюджет, сроки и KPI для измерения успеха.

Как создать план коммуникации кампании бренда?

Начните с цели кампании и аудитории, которую вам необходимо охватить. Разработайте четкую иерархию сообщений. Сопоставьте аудиторию с каналами. Создайте календарь контента. Назначьте ответственных лиц и бюджет. Установите KPI для оценки эффективности. Согласуйте план со всеми смежными командами перед запуском.

Как измерить эффективность кампании бренда?

Общие метрики включают охват, показы, вовлеченность (клики, репосты, комментарии), рост узнаваемости бренда, долю голоса (share of voice), тональность упоминаний, количество привлеченных лидов и влияние на доход. Выбор метрик зависит от цели кампании: кампании по повышению узнаваемости измеряют охват, а кампании по генерации лидов — конверсию.

В чем разница между планом кампании и планом маркетинговых коммуникаций?

План маркетинговых коммуникаций шире — он охватывает текущие коммуникации по всему направлению маркетинга. План кампании ориентирован на конкретную, ограниченную по времени инициативу с определенными целями. Планы кампаний являются составляющими частями более широкого плана маркетинговых коммуникаций.