ゲームを変える発見

つい最近、2つのチャートが私たちの製品ビデオへのアプローチを変えました。

最初はコンバージョンレポート：90秒のオンボーディングビデオを視聴したユーザーは有料プランにサインアップする可能性が2倍でした。

2つ目はサポートダッシュボード：ビデオウォークスルーを追加したチームは、新しいユーザーからのサポートチケットが35%少ないことが分かりました。

その時、教育のための製品はビデオファーストへとシフトし、早期に動いた者たちがその利益を享受していることが明らかになりました。

ソフトウェアがこれまで以上に進化している中で、購入者は長いドキュメントを読むことも、1時間の電話会議に参加することもありません。彼らは、見せることができる迅速で本物のビデオを求めています。これは、製品の価値をコミュニケーションする方法のリセットであり、最初に行動するチームに報酬を与えるものです。

短い集中力、高い期待

私たちはB2BのTikTok時代に突入しました。平均的な集中力が約8秒に短縮された今、買い手の関心を引くにはわずかな瞬間しかありません。短く魅力的なビデオが人気急上昇しているのは驚くことではなく、製品について学ぶ際に73%の消費者が短い形式のビデオを好んでいます。

同様に重要なのは、今日のオーディエンスが本物のものを渇望しているということです。ユーザー生成のデモやレビューは、磨き上げられた広告よりも信頼できると感じられます。実際、85%の消費者はユーザー生成のコンテンツがブランドによって作成されたビデオよりも信頼性が高いと認識しています。教訓：信頼と関心を得るためには、製品ビデオは簡潔である必要がありますかつ本物である必要があります。

あらゆる場所に：オンボーディングからAIアシスタントまで

もう一つのシフトは、製品ビデオが消費される場所です。もはやあなたのマーケティングサイトやYouTubeチャンネルだけではありません。今日では、製品ビデオは顧客の旅全体に組み込まれています：

• アプリ内オンボーディング：現代のSaaS製品は、統合されたビデオやチュートリアルを使用してユーザーをオンボーディングしています。ビデオオンボーディングを行っているSaaS企業は、初期段階で35%のサポートチケットの減少を経験し、オンボーディングビデオを視聴したユーザーは有料プランにコンバートする可能性が2倍になります。

• 営業活動やデモ：市場投入チームは、見込み客や営業サイクルでビデオを大いに活用しています。今では60%以上のアカウントエグゼクティブが営業やプレセールスプロセスでビデオメッセージを使用しており、60%以上の担当者がビデオによるアプローチが反応率を向上させたと報告しています。

• 検索やアシスタントを介した発見：おそらく最も劇的な変化は、AIアシスタントと新しい検索行動の台頭です。見込み客はChatGPTや他のアシスタントに「どうやってやるの？」と尋ね、その回答にはビデオの参照が含まれることが多いです。あなたの製品がアシスタントが探す場所にビデオが存在しない場合、そうした答えの中で無視されるリスクがあります。
  
  

  ✅ 今すぐTrupeerの最高のAIプロダクトビデオメーカーをお試しください。

製品ビデオ成功の新しい柱

この新しい環境では、「素晴らしい」とは何かを定義するための新しい柱と指標が求められます。AI駆動の検索のためにSEOが進化しなければならなかったように、ビデオコンテンツもAI駆動の発見や製品主導の成長のために進化しなければなりません。

新しい北極星：ビデオは、ユーザーの獲得と成功を促進する役割を果たさなければならず、サポート役にとどまるべきではありません。成果志向のビデオの時代が到来しました。

2025年の製品ビデオプレイブック

ステップ1：機会の監査と調整

ギャップを見つけることから始めます。ビデオコンテンツがあなたのファネルや製品体験に最も大きな影響を与える場所を監査します。あなたのチーム（マーケティング、製品、営業、プレセールス、カスタマーサクセス）を集め、現在テキストドキュメントやウェビナーに依存している5〜10のユーザー質問やワークフローを特定します。

ステップ2：本物のクリエーターとコンテンツを探す

優先事項を把握したら、今度は生の映像、本物のものを手に入れる時です。これらの重要なワークフローを最も上手くナレーションまたはデモンストレーションできる人を特定します。最も信頼できる「クリエーター」はしばしばあなたの手の届くところにいます：あなたのプロダクトマネージャー、カスタマーサクセス担当者、またはコミュニティ内のパワーユーザーです。

ステップ3：生の録音をマルチフォーマットのゴールドに変換

粗い録音をTrupeer AIを使用して洗練された多用途の資産に変換します。生の画面録画をアップロードし、Trupeerに重労働をさせてください。数秒で、プロのナレーション、キャプション、およびステップバイステップのテキストガイド付きのクリーンアップされたビデオを生成できます。

ステップ4：あらゆる場所に配布し埋め込む

洗練されたビデオとガイドが手に入ったら、それらをすべての関連チャネルに展開します。あなた自身の製品から始め、その後営業およびサポートチームを強化し、最後にYouTube、ドキュメント、コミュニティフォーラム全体でマーケティング配布に焦点を当てます。

ステップ5：成果を測定し、反復する

新しいビデオコンテンツのパフォーマンスを測定することでループを閉じます。ビデオの完了率、CTAのクリック率、コンバージョンやサポート指標への影響などのメトリクスを追跡します。洞察を使用して反復し、継続的に改善します。

ビデオ戦略を始めるための4週間のスプリントプラン

なぜ今行動すべきか

いくつかのトレンドが製品ビデオ戦略を緊急の優先事項にしています：

• バイヤーはビデオを期待しています そしてそれに報いるでしょう。78%の消費者が短いビデオを通じて製品について学ぶことを好むため、この好みに応えるブランドは信頼と関心を生むでしょう。

• 小さな努力が大きな効果をもたらします。 AIツールのおかげで、高品質なビデオを制作するためのコストと労力は急激に低下しました。かつては全体のビデオチームを必要としたものが、今では数分で1人で行える場合があります。

• 早期採用者が基準を形成します。 我々は急速な変化の時期にあり、プレイブックはまだ完全に書かれていません。今能力を構築する者が、複利的な利点を生み出します。

• ビデオが製品主導の成長を増幅させます。 製品が素晴らしい場合、その動きを見せることでリーチが倍増します。ビデオはすべての段階で摩擦を減少させ、フライホイール効果を生み出します。

• AIによる発見が加速しています。 ChatGPTのようなシステムは、人々が情報を見つける方法に急速に統合されています。あなたの製品コンテンツがそのAIの「回答ストリーム」に入ることは、可視性を維持するために重要です。
  
  

これは一時的なトレンドではありません。 これは、人々が製品情報を体験したいと望む方法の根本的な変化です。今すぐ行動することは、短期的な指標を改善するだけでなく、来るべきAI中心でビデオが豊富な十年間に向けて、あなたの市場投入モデルを将来的に保護します。

未来はビデオファースト

私たちは、製品の知識が流れる方法における根本的な変化の始まりにいます。ビデオファーストの教育を受け入れるブランドは、今後の顧客のエンゲージメントのトーンを設定するでしょう。

行動を起こすのは今です。 オンボーディングを短縮し、ストーリーテラーを力づけ、AIがあなたの製品の声を増幅させるようにしましょう。製品ビデオの未来へようこそ、素晴らしい旅になるでしょう。