«Цель вашего продуктового демо — продемонстрировать ценность, а не функции и возможности.»

― Стели Эфти 

54% покупателей говорят, что продуктовые демо — один из ключевых факторов, влияющих на их окончательное решение при покупке. Покупатели не полагаются только на менеджеров по продажам. Они изучают сайты продуктов, сравнивают решения, читают отзывы и проверяют рекомендации. После звонка они смотрят продуктовые демо, чтобы убедиться, что продукт делает то, что обещает.
Вот почему хорошее продуктовое демо так важно. Вместо перечисления функций демо показывает реальную ценность, повышая доверие и ускоряя циклы продаж. В этом руководстве мы поделились 16 лучшими примерами продуктовых демо и тем, как вы можете создавать эффективные демо с помощью Trupeer.

Что делает хорошее продуктовое демо?

Хорошее продуктовое демо делает больше, чем просто показывает функции. Это скорее про создание опыта, который убеждает людей, что ваш продукт стоит их времени и денег. Оно должно быть: 

• Интерактивным: никому не хочется смотреть скучное демо. Хорошее продуктовое демо вовлекает зрителей, помогая им следить за происходящим и взаимодействовать с продуктом. 

• Персонализированным: добавьте примеры, рабочие процессы, задачи и советы, которые решают болевые точки аудитории.  

• Содержать важную информацию: помимо базовых вещей, продуктовое демо должно включать ключевые функции и объяснять, почему они важны.

• Актуальным: если в видео устаревший интерфейс или функции, это убивает доверие. Убедитесь, что ваше демо актуально и основано на релевантной и точной информации.

Именно здесь помогает Trupeer. Он позволяет продуктовым командам создавать интерактивные и персонализированные видео, чтобы вовлекать потенциальных клиентов и обучать их вашему продукту — так конверсия становится проще. 

👀 Знаете ли вы? Билл Гейтс провёл своё продуктовое демо, когда учился в старшей школе. Он создал Altair Basic — интерпретатор языка программирования для компьютера MITS Altair 8800 — и в 1975 году вместе с Полом Алленом стал сооснователем Microsoft.

Лучший инструмент для видео продуктовых демо – Product Demo Video Maker

16 примеров продуктовых демо, которые нужно скопировать 

В разделе ниже мы рассмотрели 16 лучших примеров продуктовых демо и почему они работают. Они вовлекают и обучают, помогая брендам получать больше конверсий. 

1. SurveyMonkey AI 

Это демо объясняет, как пользователи могут создавать кастомные опросы: описывают цели своего опроса и используют ИИ, чтобы превратить простую идею в готовый к отправке опрос. 

Почему это работает: 

• Демо цепляет зрителей, показывая, как они могут превратить идею в опрос всего за 30 секунд.

• Включён пример, показывающий, как ведущий использовал генеративный ИИ, чтобы создать опрос обратной связи для мероприятия после вебинара.

• Оно сочетает экранный walkthrough и закадровый голос, а длительность — менее трёх минут, поэтому за ним легко следить.

💡 Совет от профессионалов: Успешные демо для продаж — это про сопоставление решений. Сопоставьте ваше демо с тем, что вы узнали на discovery-звонке с клиентами. Вместо того чтобы делать универсальный тур по продукту, начните с их главной проблемы и покажите, как вы её решаете. 

Подробнее: Как эффективно анонсировать обновления продукта SaaS

 2. Trello

Видео-демо Trello рассказывает историю, с которой пользователи могут себя ассоциировать. Оно говорит о занятом профессионале, который управляет ежедневными задачами, о типичных проблемах и о том, как Trello их решает. 

Почему это работает:

• Видео короткое и понятное: оно показывает, как всё работает, с помощью визуальных акцентов, выделяющих ключевые функции. 

• Оно заканчивается на позитивной ноте, показывая, насколько вы можете быть довольны, когда задачи под контролем.

3. Asana AI

Asana AI помогает вам создавать рабочие процессы с ИИ, чтобы автоматизировать задачи и оптимизировать управление проектами. Его видео-демо подчёркивает полезность студии Asana AI через практичные пошаговые визуальные материалы.

Почему это работает:

• Видео показывает, как студия ИИ автоматизирует задачу вроде создания поста в блоге — и польза становится очевидной с самого начала.

• Оно заканчивается сильным CTA, который побуждает людей узнать больше об инструменте.

• Сильные формулировки: они нацелены на болевые точки, то есть «часы лишней ручной работы» превращаются в «эффективный и автоматизированный процесс».

👀 Знаете ли вы? 93% маркетологов говорят, что интерактивный контент делает обучение покупателей о конкретном продукте простым. 

4. Grammarly

Более 50 000 организаций используют Grammarly, чтобы улучшать коммуникации каждый день — и это демо показывает, почему именно.

Почему это работает: 

• Ценность понятна уже в первые секунды: зрители понимают, что Grammarly помогает с письмом с помощью генеративного ИИ.

• Темп короткий и сфокусированный — меньше 2 минут.

• Функции связаны с выгодой, то есть «писать лучше и быстрее». 

5. Notion

Вышеупомянутое вступительное видео Notion (более 1,2 млн просмотров на YouTube) работает, потому что в нём есть все основы отличного продуктового демо. Оно объясняет Notion — универсальное рабочее пространство — понятным и близким по смыслу образом.

Почему это работает: 

• Оно начинается с универсальной человеческой потребности: ясности и организации — а затем позиционирует Notion как решение.

• Сообщения краткие и сфокусированные, и зрители понимают, для чего предназначен Notion. 

• У видео уверенный закадровый рассказ и показаны все ключевые функции в действии. 

6. Slack

Slack — это платформа с ИИ, которая объединяет людей, данные, приложения и автоматизацию, чтобы команды работали быстрее. Это видео-демо затрагивает типичные проблемы на рабочем месте, такие как постоянное переключение контекста и фрагментированные знания.

Почему это работает:

• Подсвечивая болевые точки, оно попадает в тех зрителей, кто сталкивается с похожими проблемами.

• Скриншоты, анимированные акценты и всплывающие уведомления привлекают внимание зрителей.

• Последовательный брендинг, то есть Aubergine Slack и другие фирменные цвета, усиливает узнаваемость бренда

📽️ Insight от Trupeer: вы можете добавлять кастомные голоса и фоновые изображения с помощью brand kit, чтобы каждое видео выглядело в фирменном стиле и оставалось профессиональным.

7. Master Card 

MasterClass — это онлайн-платформа обучения, где вы можете учиться у лучших людей. Хотя у неё сильные сообщения, ей нужно показать зрителям, почему это стоит их времени. Это демо с Дэниелом Пинком делает это эффективно.

Почему это работает:

• Видео начинается с представления Дэниела Пинка — автора-бестселлера The New York Times — и тем самым формирует экспертный авторитет и доверие.

• У него понятный тон: оно делится ценным контентом о мимикрии, когнитивных искажениях и импровизации, пробуждая любопытство.

• У него авторитетный закадровый рассказ с ясным языком, который передаёт важные идеи всего за чуть больше двух минут.

📽️ Insight от Trupeer: вы можете настроить соотношение сторон и раскладку видео для оптимизации под мобильные устройства, выбрав вертикальный формат.

8. Headspace

Это видео — сильный пример эффективного сторителлинга бренда: оно показывает, как приложение помогает пользователям с разными потребностями.

Почему это работает:

• Оно использует простой дружелюбный язык и лёгкие успокаивающие анимации, которые подчёркивают главную цель приложения.

• У него спокойный и поддерживающий тон: Headspace позиционируется как спутник для заботы о себе и психического благополучия.

• Оно объясняет путь шаг за шагом: скачать → попробовать Basics → оформить подписку, чтобы получить более глубокий контент.

👀 Знаете ли вы? Демо со сторителлингом запоминаются лучше. Стройте демо вокруг историй и решайте конкретную болевую точку, чтобы они были более запоминающимися и убедительными, чем сухие списки функций.  Например, Shopify рассказывает историю первых предпринимателей, которые настраивают свой интернет-магазин, добавляют товары, оформляют магазин, получают первую продажу и отправляют заказ. 

9. Ikea

<embed> 

IKEA Place — это мобильное приложение, которое помогает вам виртуально разместить мебель IKEA в вашем доме с помощью дополненной реальности. Их демонстрационное видео сочетает сторителлинг, выгоды и эмоциональный акцент, который находит отклик у зрителей.

Почему это работает:

• Видео показывает, как пользователи могут использовать функции AR, чтобы масштабировать 3D-мебель IKEA у себя дома. Оно подчёркивает, как приложение должно использоваться, и как оно помогает планировать пространство.

• Понятные и дружелюбные сообщения.

• Видео также побуждает зрителей делиться им с друзьями, чтобы повысить вовлечённость и сформировать социальное доказательство.  

📌 Кейс: Как Hedrick Gardner обучила 200+ сотрудников в 5 локациях с помощью AI-видео?

10. Doorport

 Демо-видео Doorport — идеальный пример того, что простые видео могут быть очень эффективными. Не всегда нужны дорогие или сложные эффекты.

Почему это работает:

• Видео фокусируется на основной функции — создании входа, поэтому зрители сразу понимают ценность продукта.

• У него «сырой» и прямой подачей, которая привлекает внимание.

• Оно показывает, как люди используют систему, что помогает зрителям увидеть, как она вписывается в повседневную жизнь.

11. Office 365

Демо Microsoft 365 даёт 15-минутный тур по последним функциям платформы: командная работа, совместная деятельность, продуктивность и инструменты с ИИ. Оно помогает зрителям получить широкое и понятное представление о том, что может Microsoft 365.

Почему это работает:

• Видео показывает функции Office 365 с визуализациями в реальном времени и walkthrough по интерфейсу.

• В нём представлены рабочие процессы, такие как совместное редактирование документов, управление встречами, назначение задач и планирование писем — это помогает зрителям представить их практическое применение.

• Также добавлены ссылки на интерактивные руководства и ресурсы для тех, кто хочет узнать больше.

💡 Совет от профессионалов: относитесь к продуктовому демо как к разговору. Представьте, что это диалог в двух направлениях, где вы вместе решаете проблемы. Используйте свой план как ориентир, но сохраняйте гибкость. Если обсуждение приводит к чему-то ценному — следуйте за ним. И если вы замечаете, что людям становится неинтересно, переходите к следующему пункту.

«В этом есть искусство. Демо — это меньше «покажи и расскажи», и больше разговорное упражнение по решению проблем». – Дэйв Эватт, Calendly

Зарегистрируйтесь в Trupeer бесплатно, чтобы начать

12. QuickBooks

Вы можете использовать QuickBooks Enterprise для управления различными бизнес-операциями, включая бухгалтерский учёт, заказы на покупку, выставление счетов, платежи, зарплатные выплаты, управление запасами и отчётность. Это помогает зрителям понять, как платформа может оптимизировать их задачи.

Почему это работает:

• Функции представлены в логичном порядке.

• Используются визуальные материалы, анимации и walkthrough по экрану — так сложные функции легко понять, не перегружая зрителей.

13. SEMrush

Благодаря более чем 1,16 млн активных пользователей SEMrush — популярный инструмент среди digital-маркетологов. Он помогает маркетологам с подбором ключевых слов, конкурентным анализом, аудитом сайтов, отслеживанием обратных ссылок и отслеживанием авторитетности домена, чтобы улучшать позиции в поиске и видимость. 

Почему это работает:

• Демо длится меньше 3 минут и содержит содержательную информацию.

• Оно затрагивает типичные проблемы маркетологов — видимость и конкуренцию — и показывает, как SEMrush их решает.

• Видео аккуратно оформлено и заканчивается простым руководством, по которому легко продолжить обучение.

14. WHOOP

Если вы ищете демо-видео, полные энергии и настроения, посмотрите демо WHOOP 4.0. Это динамичное видео цепляет зрителей, которые готовы к личным изменениям. 

Почему это работает:

• Уверенно и энергично: оно подчёркивает функции WHOOP и показывает, как оно помогает любителям фитнеса. 

• Показывает, как используются данные о здоровье в реальном времени, чтобы давать персонализированные рекомендации — так вы тренируетесь и становитесь лучше.

💡 Совет от профессионалов: после того как вы отредактировали и экспортировали видео, нажмите кнопку «Share» в правом верхнем углу, чтобы создать страницу, которой можно делиться. Вы можете вносить изменения на общей странице даже после публикации, но для того, чтобы обновления стали видны, нужно отправить её повторно.

15. Mixpanel

Mixpanel — это аналитическая платформа, которая помогает компаниям понимать, как пользователи взаимодействуют с их веб- и мобильными приложениями. Это демо-видео обсуждает отслеживание действий, таких как регистрация или посещение страниц, чтобы анализировать вовлечённость пользователей и улучшать продукты и маркетинговые кампании.

Почему это работает:

• Показывает сценарии использования, например измерение привлечения пользователей, вовлечённости, удержания и воронок конверсии с визуализациями.

• Использует простой язык без жаргона — поэтому его легко понять и техническим, и нетехническим заинтересованным сторонам. 

• Побуждает людей начать с бесплатного аккаунта или выбрать тариф, который лучше всего соответствует их потребностям.

📽️ Insight от Trupeer: вы можете отслеживать общее число просмотров, время просмотра, комментарии и реакции с помощью аналитики Trupeer, чтобы понять, как работают ваши видео продуктовых демо.

Как создавать видео продуктовых демо с Trupeer?

Создавать видео продуктовых демо с Trupeer легко. Благодаря встроенному программному обеспечению для записи захвата экрана вы можете просто записать свой экран с помощью Chrome-расширения Trupeer.

Trupeer создаёт готовые к использованию видео, добавляя AI-аватары, закадровые голоса, зумы и акценты на экране. Вы также можете настроить видео, отредактировав сценарий, добавив AI- сгенерированные или кастомные закадровые голоса, а также включив элементы брендинга — и всё это без навыков продвинутого редактирования. Кроме того, вы можете преобразовать свои видео в структурированные руководства с заголовками, описаниями, шагами и скриншотами.

Добавьте кастомные голоса и акценты в ваше видео

Мы рассмотрели весь процесс создания видео продуктовых демо в блоге ниже.

Подробнее: Как сделать видео продуктового демо, которое конвертирует

Вот демо-видео Trupeer, показывающее его функции и возможности. 

Создавайте впечатляющие продуктовые демо с Trupeer 

Если вы используете статичные презентации, пришло время оставить их в прошлом. С Trupeer вы можете создавать отточенные продуктовые демо с закадровыми голосами, зумами, аннотациями и акцентами. Вы можете преобразовать демо в пошаговые руководства, делиться ими на разных платформах и сразу показывать потенциальным клиентам ценность вашего продукта.

Хотите создать вовлекающее видео продуктового демо, ориентированное на конверсию, для вашего продукта? 

Зарегистрируйтесь в Trupeer бесплатно, чтобы создавать видео продуктовых демо 

Часто задаваемые вопросы

1. Какой должна быть длительность видео продуктовых демо? 

   Видео продуктовых демо должны длиться от двух до пяти минут. Если вы создаёте вступительные видео, они могут быть короче — от 30 до 60 секунд, чтобы привлечь внимание. В целом длительность видео зависит от сложности продукта и цели видео. Будьте ясными и краткими и показывайте важные функции и ценностное предложение. 

2. Как создать видео продуктового демо для лендинга?

   • Начните с цели, то есть определите, какое действие вы хотите, чтобы совершили зрители: например, зарегистрироваться или начать пробный период. 

   • Напишите сценарий с фокусом на решение проблемы клиента. 

   • Пройдитесь по ключевым функциям продукта с помощью инструмента вроде Trupeer, чтобы записать и отредактировать. 

   • Добавьте фирменные цвета, логотипы и подписи и оптимизируйте ваши видео.

   • Разместите видео рядом с CTA, чтобы люди нажимали и смотрели его. 

3. Считается ли видео продуктового демо MVP?

   Нет. Создание видео демо и показ его клиентам — скорее похоже на прототип, а не на MVP. MVP — это рабочая версия продукта, которую люди могут использовать, чтобы попробовать его основную ценность.

4. Какие видео продуктовых демо лучше всего подходят для малого бизнеса?

   Малому бизнесу нужно использовать понятные и краткие видео продуктовых демо, которые решают проблемы клиентов. Среди вариантов: 

   • Видео-объяснения

   • Демо со сторителлингом

   • Интерактивные демо

   • Видео кейса

5. Какой лучший инструмент для записи видео продуктового демо? 

   Для простой записи экрана можно использовать Loom; однако если вы хотите создавать персонализированные, масштабируемые продуктовые демо, используйте Trupeer. Он помогает записать один раз и персонализировать демо для t благодаря функциям вроде AI-закадровых голосов, авто-транскрипций, перевода и кастомного брендинга. 

6. Что делает отличное видео продуктового демо?

Отличное демо-видео ясное, визуально привлекательное и ориентированное на клиента. Оно должно рассказывать историю, показывать реальные сценарии использования и демонстрировать ценность продукта, а не просто описывать функции.

7. Должно ли видео продуктового демо включать закадровый голос?

Да. Дружелюбный разговорный закадровый голос помогает направлять зрителей и добавляет «человеческое» ощущение. Если у вас нет диктора, генераторы AI-голосов могут предоставить реалистичные закадровые голоса, которые звучат профессионально.

8. Могут ли видео продуктовых демо помогать в sales enablement?

Конечно. Команды продаж используют демо во время звонков или презентаций, чтобы наглядно объяснять преимущества продукта и преодолевать возражения. Это проверенный способ сделать сложное ПО или рабочие процессы простыми для понимания.

9. Могу ли я переиспользовать видео демо для разных платформ?

Да! Вы можете переиспользовать его, обрезав для роликов в соцсетях, встроив на свои лендинги или используя в email-кампаниях. Инструменты на базе ИИ могут автоматически менять размер или форматировать демо под разные платформы.

10. Как выбрать правильный стиль видео демо для моего продукта?

Если ваш продукт — программный, выбирайте видео в стиле записи экрана с оверлеями. Для физических продуктов используйте демонстрации в реальной жизни или анимации. Выберите формат, который лучше всего подчёркивает основную ценность вашего продукта.

11. Как примеры продуктовых демо могут вдохновлять контент для цифрового обучения, ориентированный на клиентов?

Лучшие примеры продуктовых демо от Notion до Grammarly и Slack объединяет одно качество: они обучают, одновременно вовлекая. Именно этот формат делает эффективным контент для цифрового обучения, ориентированный на клиентов. Изучая, как топ-бренды строят свои демо вокруг реальных сценариев использования и понятных результатов, product marketers могут применять те же принципы, чтобы создавать библиотеку видеообучения, которая помогает существующим клиентам получать больше ценности от продукта ещё долго после покупки.

12. Можно ли использовать примеры продуктовых демо как видеообновления продукта вместе с кампаниями?

Абсолютно. Многие примеры демо в этом руководстве — например, демо Asana AI и тур по Office 365 — по сути являются видеообновлениями продукта, встроенными в формат кампании. Когда вы выпускаете новую функцию, создание короткого демо в стиле этих примеров и распространение его вместе с вашей кампанией обновлений даёт клиентам мгновенный визуальный контекст. Такой подход намного эффективнее, чем анонс только текстом, и помогает удерживать внимание аудитории на каждом релизе.

13. Чему лучшие примеры продуктовых демо учат нас при создании сильного launch-контента?

Лучшие примеры демо следуют одному принципу launch-контента: начинайте с проблемы, показывайте решение в действии и заканчивайте понятным следующим шагом. Будь то 30-секундный AI-хук SurveyMonkey или нарратив «сначала болевая точка» от Slack — самый эффективный launch-контент не просто описывает функцию, а демонстрирует её. Product marketers могут применять эти же фреймворки при создании launch-видео для новых функций, гарантируя, что каждый релиз сопровождается демо, которое обеспечивает мгновенное понимание и принятие.

14. Как технические инженеры поддержки могут использовать примеры демо, чтобы создавать более качественный контент для клиентов?

Многие демо из этого списка — например, тур по Office 365 и walkthrough по QuickBooks — являются отличными моделями для контента технических инженеров поддержки. Они показывают сложные рабочие процессы в ясной, структурированной форме, не перегружая зрителя. Технические инженеры поддержки могут использовать эти примеры как ориентир при записи собственных walkthrough по продукту и руководств по настройке, чтобы создаваемый ими контент для клиентов соответствовал тому же стандарту ясности и удобства, что и лучшие продуктовые демо в их отрасли.