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Seu time trabalha duro para desenvolver e lançar uma funcionalidade, apenas para que ela seja mal notada. Muito provavelmente, três em cada quatro usuários nunca se envolvem com as funções que você criou.
No entanto, não precisa ser assim. Com uma estratégia de anúncio de produto bem pensada, as atualizações do produto vão além de um changelog técnico. Você pode usá-las para reengajar com seus usuários existentes e mostrar a evolução do produto. Vamos ver como anunciar uma atualização de produto SaaS da maneira certa e como o Trupeer pode te ajudar nisso.
Quando Anunciar Atualizações de Produto?
Não há um único ‘melhor’ momento para anunciar atualizações de produtos SaaS. Tudo se resume ao que você está anunciando e quem precisa ouvir isso.
1. Atualizações principais: Anuncie atualizações significativas como novas funcionalidades, redesigns e mudanças de funcionalidade assim que você as lançar. Algumas maneiras de criar antecipação incluem e-mails, notificações no app, blogs, anúncios em redes sociais e até demonstrações ao vivo.
Vamos tomar o exemplo da estratégia de anúncio de produto do Airtable para seu assistente de IA. O anúncio destacou o que os usuários poderiam alcançar: construir e modificar aplicativos, analisar dados e até realizar pesquisas na web por meio de prompts em linguagem simples.
2. Atualizações menores: Agrupe pequenas mudanças como correções de bugs e aprimoramentos incrementais em uma seção de "Novidades" ou notas de versão, para que você não sobrecarregue os usuários com notificações constantes.
O Airtable possui documentos de suporte onde atualizações menores de produtos são anunciadas. Esta seção também serve como um changelog ao vivo: cada artigo inclui um timestamp proeminente “Atualizado em”, ajudando os usuários a identificar conteúdo novo rapidamente (por exemplo, "Atualizado em 25 de jun de 2025").
3. Depreciação de funcionalidades: Informe seus usuários sobre a depreciação de funcionalidades com antecedência. Explique por que a mudança está acontecendo, o que isso significa para eles e sugira alternativas para uma transição suave.
As diretrizes de depreciação da API do Airtable oferecem um caminho modelo: eles prometem um aviso de 12 meses para mudanças na API da Web e 6 meses para mudanças no SDK ou scripts.
💡 Dica Profissional: Seja um grande lançamento ou um pequeno ajuste, explique a finalidade por trás da mudança. Os usuários se conectam melhor com atualizações apresentadas como solução de um problema ou melhoria de uma experiência.
Leia Mais: Melhores Softwares de Edição de Vídeo para Iniciantes
Coisas a Considerar Antes de Anunciar Suas Atualizações de Produto SaaS
Antes de anunciar as atualizações do produto SaaS, lembre-se, nem todos precisam ouvir tudo. Aqui estão algumas dicas importantes que você deve ter em mente.
1. Quem precisa saber?
Antes de clicar em “enviar” em qualquer atualização de produto, descubra para quem essa atualização é. Nem toda funcionalidade é relevante para cada usuário. Anunciá-la para o público errado apenas dilui o impacto.
Perguntas a serem respondidas:
Isso é destinado a novos usuários que ainda não exploraram suas funcionalidades avançadas?
É para usuários avançados que já conhecem o produto a fundo?
Isso aborda pontos de dor para usuários gratuitos, clientes pagos ou contas empresariais?
Isso ajuda você a ajustar a mensagem e o CTA conforme o segmento do público. Por exemplo, o CTA para usuários gratuitos seria: “Gostou do que viu? Desbloqueie isso fazendo um upgrade a qualquer momento.” Enquanto que para administradores de empresas, “Ative isso no seu painel para dar acesso antecipado à sua equipe” seria mais impactante.
2. Quando você deve anunciar para máximo impacto?
Para decidir quando anunciar a atualização do produto, verifique seu painel de análises, ou seja, acompanhe suas taxas de abertura de e-mail e atividade no app para saber quando os usuários estão mais ativos.
Algumas considerações para sua estratégia de anúncio de produto:
Padrões de atividade do usuário: Horários, dias ou semanas de pico de login para seus segmentos-alvo. Se seus clientes SMB (Pequenas e Médias Empresas) acessam mais na manhã de segunda-feira, lance recursos colaborativos ou de planejamento então. Se os usuários empresariais estão ativos no meio da semana, mire em anúncios de terça/quarta.
Prontidão da funcionalidade e curva de adoção: Para funcionalidades complexas, um lançamento beta ajudará a refinar os materiais de integração antes da grande revelação.
Combine o lançamento com uma campanha de marketing: Anuncie um painel de análises junto com um estudo de caso mostrando os resultados que ajudou a alcançar.
A cadência certa: Uma atualização significativa terá anúncios em tempo real em vários canais de marketing, enquanto uma atualização menor será agrupada no documento de suporte ou atualização trimestral.
💡 Dica Profissional: Os usuários podem resistir a novos recursos porque o viés do status quo os faz preferir as ferramentas e fluxos de trabalho que já conhecem. Para superar isso, enquadre seu anúncio em torno da continuidade, em vez de interrupção. Mostre como a atualização se encaixa naturalmente nos fluxos de trabalho existentes, ofereça comparações lado a lado e guias de migração para reduzir a resistência.
Onde Anunciar Atualizações de Produto?
Vamos ver os canais que são candidatos ideais para a comunicação do lançamento da funcionalidade. Também compartilhamos exemplos de marcas que usaram esses canais para anunciar suas atualizações de produtos SaaS.
1. Product Hunt
Se você lançou no Product Hunt antes, as ferramentas “Upcoming” e “Ship” da plataforma oferecem uma linha direta com seus seguidores originais. É bem provável que muitos deles tenham sido os primeiros usuários do seu produto. Por que anunciar suas atualizações de produtos aqui? Para reengajar a base de early adopters e aumentar as chances de compartilhamentos orgânicos.
Por exemplo, o Trupeer lançou Trupeer Faces no Product Hunt, uma funcionalidade que ajuda você a criar gravações de tela com qualidade de estúdio com avatares alimentados por IA.
👀 Você Sabia? O Product Hunt começou como uma lista de e-mails diários simples em novembro de 2013, quando o fundador Ryan Hoover reuniu e compartilhou novas descobertas de produtos com amigos. Em dezembro de 2016, a AngelList adquiriu o Product Hunt por aproximadamente 20 milhões de dólares.
2. AppSumo
A audiência do AppSumo é altamente engajada. Mas, por outro lado, elas também são conscientes de preço. Há grandes chances de que elas estejam procurando um bom negócio a longo prazo.
Se sua atualização muda a equação de valor para compradores de negócios vitalícios ou torna sua ferramenta mais atraente para pequenos empresários, considere o AppSumo em sua estratégia de anúncio de produto.
Por exemplo, se sua atualização oferece automação avançada em sua ferramenta de gerenciamento de projetos, você poderia anunciá-la através de sua listagem no AppSumo ou via uma campanha AppSumo Select. Aqui está uma atualização da listagem do Announcefly no AppSumo.
💡 Dica Profissional: Combine seu lançamento de produto com um incentivo por tempo limitado no AppSumo, como empilhar códigos para limites mais altos ou desbloquear funcionalidades bônus para titulares de negócio existentes.
3. Website
Claro, plataformas externas como AppSumo e Product Hunt oferecem a você um público para amplificar seu alcance, mas seu website é mais um canal de marketing “possuído”.
É aqui que você controla a narrativa, design, timing e chamada para ação sem competir
com outros produtos pela atenção. Além disso, as atualizações não são sensíveis ao tempo. Você pode otimizá-las para SEO para atrair tráfego orgânico. Você também pode referenciá-las em seus e-mails, fluxos de integração, guias do usuário e kits de ferramentas no app.
E você é o proprietário dos dados. Acompanhe como os usuários interagem com a página de atualização, teste diferentes manchetes ou visuais, e retarget visitantes com base em seu comportamento.
💡 Dica Profissional: O Gravador de Tela AI do Trupeer ajuda você a criar uma atualização de lançamento de produto SaaS rica em funcionalidades. Incorpore o vídeo de demonstração na página de atualização ou changelog. Os visitantes podem ver a funcionalidade em ação sem clicar para fora. Combine isso com ativos de suporte como um guia rápido ou FAQ.
📌 Estudo de caso: nSpire, uma plataforma de coaching de carreira movida por IA, enfrentou desafios na produção de conteúdo para clientes empresariais. Jeff Miller lembrou: “Para criar um vídeo de 5 minutos, você tem que falar perfeitamente por cinco minutos. É difícil. E então tudo que você pode fazer é apenas repetir. Era como bater a cabeça contra a parede.”
Com o Trupeer, ele pôde criar vídeos sem esforço. Com recursos como auto-transcrições e narrações geradas por IA, ele criou mais de 20 vídeos, economizando mais de 400 horas e reduzindo custos em mais de 20.000 dólares. Em suas palavras: “Trupeer simplificou a criação de vídeos para mim, permitindo-me criar uma biblioteca de conhecimento com mais de 20 vídeos em apenas alguns dias.”
Crie Seu Vídeo de Atualização de Produto com Trupeer
Melhores Práticas Ao Anunciar Atualizações de Produtos SaaS
De visuais atraentes a vídeos passo a passo, essas melhores práticas ajudarão você a criar anúncios de atualizações de produtos que chamem a atenção dos seus clientes.
1. Mantenha visualmente atraente
As pessoas lembram-se de visuais melhor do que palavras devido ao efeito de superioridade da imagem. Isso significa que os visuais são codificados na memória duas vezes, como uma imagem e um rótulo. Enquanto o texto é codificado uma vez.
Em outras palavras, seus visuais devem tornar o valor da funcionalidade óbvio à primeira vista. Use imagens, GIFs ou vídeos curtos para mostrar a atualização em ação. Uma captura de tela é boa; uma rápida demonstração de produto animada é ainda melhor.
💡 Dica Profissional: Ao anunciar sua atualização SaaS, adicione anotações, destaque áreas com contornos nas cores da sua marca e use animações para mostrar movimento ou interação. Facilite para seus usuários visualizarem o que mudou sem precisar escanear as notas de lançamento.
2. Crie vídeos passo a passo
Os vídeos passo a passo superam todos os outros formatos de vídeo porque eles resolvem um problema específico que o espectador enfrenta, de maneira sequencial.
Quando os usuários veem uma nova funcionalidade, a primeira pergunta deles é “Como eu uso isso?” Seu vídeo passo a passo é a resposta para essa pergunta. Ele mostra a funcionalidade em ação e responde “o que há para mim?” Algumas melhores práticas para seu vídeo passo a passo de atualização de produto SaaS:
Comece com o problema para que o usuário entenda por que essa funcionalidade existe
Mostre a funcionalidade em tempo real usando cliques, arrastes e gravações de tela em vez de imagens estáticas
Use chamadas, destaques ou efeitos de zoom para que eles não percam a parte “nova”
💡 Dica Profissional: Logo abaixo do vídeo passo a passo, adicione um guia detalhado passo a passo para usuários que queiram consultar quando não tiverem tempo para assistir ao vídeo. Usando a funcionalidade de Guia do Trupeer, você pode converter automaticamente o vídeo passo a passo em um documento passo a passo.
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👀 Você Sabia? Vídeos entre 5-30 minutos de duração tiveram uma taxa de conversão de 10%. Enquanto o engajamento caiu após a marca de 5 minutos, os espectadores que permaneceram estão mais interessados e propensos a agir. Dito isso, independentemente do comprimento, certifique-se de que seu vídeo entregue valor.
3. Use Avatares de IA
Avatares de IA são apresentadores digitais que se parecem e agem como pessoas reais. Eles falam como humanos, com sincronização labial realista, expressões e gestos, tudo sem a necessidade de você aparecer na câmera. Eles garantem consistência de marca em todos os pontos de contato, tornando-os ideais para:
Vídeos de treinamento
Vídeos de anúncios
Vídeos de marketing
Documentação de centro de ajuda
A melhor parte é que eles economizam o custo de locação de estúdio. Adicione-os a qualquer vídeo ou apresentação que você quiser. Com o Trupeer, criar um avatar de IA é simples. Comece escolhendo seu avatar dentre mais de 100 avatares de IA alimentados por HeyGen ou faça upload do seu rosto para um avatar personalizado.
💡 Dica Profissional: Quando você lançar uma atualização de funcionalidade SaaS, considere emparelhar sua apresentação de avatar de IA com tradução em tempo real para máximo alcance e clareza. Grave seu vídeo uma vez em seu idioma nativo e a funcionalidade de Tradução do Trupeer traduz instantaneamente o vídeo para mais de 30 idiomas, completo com avatares sincronizados e narrações.
👀 Você Sabia? Dr. Lars Buttler, CEO da AI Foundation, introduziu o conceito de avatares pessoais de IA em 2019. Ele revelou a tecnologia “IA Pessoal” na conferência One Young World em Londres, imaginando um futuro onde todos poderiam ter seu próprio avatar de IA para comunicação e interação personalizadas.
Se você deseja aprender como gravar sua tela com avatares de IA no Trupeer, confira o vídeo abaixo.
📌 Estudo de caso: Como a Zetwerk escalou o treinamento com vídeos ricos
A Zetwerk opera em mais de 20 países, tornando a transferência de conhecimento um grande desafio durante a integração. O Trupeer os ajudou a automatizar e escalar conteúdo de treinamento com vídeos de treinamento ricos, substituindo demonstrações repetitivas. A empresa também lançou vídeos de produtos para manter os clientes informados sobre novos lançamentos.
“Na Zetwerk, temos equipes distribuídas em geografia e funções. A transferência de conhecimento por meio de centenas de ferramentas é uma dor de cabeça. O Trupeer nos ajuda a resolver isso em escala - com vídeos e guias ricos que vivem para sempre.” Shubham Sadavat, GM - Estratégia de Produto e Operações, Zetwerk
4. Adicione narrações
Use uma narração para tornar seu vídeo de atualização de produto orientado. Ferramentas de geração de voz em IA permitem que você ajuste o tom, o sotaque e o nível de energia para seu público. Por exemplo, você poderia usar um tom energético para um vídeo de marketing, enquanto uma voz calma e neutra para um guia passo a passo.
5. Use efeitos de zoom
Efeitos de zoom permitem que você direcione a atenção do seu usuário para onde você quiser. Em um vídeo de atualização SaaS, um zoom pode destacar o novo botão, opção de menu ou etapa de fluxo de trabalho que mudou, garantindo que o espectador se concentre no que é mais importante.
📽️ Insights do Trupeer: Se você deseja gravar sua tela para capturar um roteiro de produto, o Trupeer detecta automaticamente os padrões de cliques e adiciona efeitos de zoom para destacar recursos-chave.
Como Lançar Atualizações de Produto SaaS Bem-Sucedidas com Trupeer
Veja como você pode usar o Trupeer para criar seu vídeo de anúncio de atualização de produto SaaS. Você não precisa de conhecimento técnico ou equipamentos para criar vídeos profissionais.
Passo 1: Grave sua tela
Faça login no Trupeer e clique em ‘Criar Novo’. Você verá duas opções: ‘Começar a Gravar’ ou ‘Fazer Upload de um Vídeo’.
Clicando em ‘Começar a Gravar’ você será direcionado para a extensão Chrome do Trupeer, onde você pode gravar o vídeo. Alternativamente, você também pode fazer upload de um vídeo gravado.
Uma vez que você grave/faca upload de um vídeo, você pode mudar o idioma e configurar opções de saída para se adequar às suas necessidades.
📽️ Insights do Trupeer: Certifique-se de que seu arquivo de vídeo tenha 200 MB ou menos ao fazer upload, pois esse é o tamanho máximo de arquivo que o Trupeer suporta para um processamento suave.
Passo 2: Edite o script do vídeo
Nos bastidores, a IA do Trupeer faz um trabalho incrível. O Trupeer transcreve automaticamente seu vídeo em um script editável, mapeando cada frase para seu timestamp exato. Qualquer alteração que você faça no texto também atualiza o áudio falado e as legendas em sincronia.
Neste estágio, você pode remover palavras de preenchimento, pausas ou frases redundantes para aprimorar sua mensagem. Reescreva qualquer seção para tornar o script mais orientado a benefícios ou alinhado ao tom de voz do seu produto. Você pode pedir ao Trupeer para “tornar mais amigável” ou “reescrever o script para usuários não técnicos.” Isso economiza tempo de produção que de outra forma seria gasto na regravação ou edição manual do áudio/vídeo.
Em seguida, adicione uma narração com IA. Você pode escolher entre narrações existentes ou criar sua própria narração gravando áudio. Você pode mudar o sotaque e o tom da narração.
Personalize seu vídeo alterando o fundo, adicionando slides de introdução e conclusão. Para adicionar efeitos de zoom, passe o mouse sobre a linha do tempo para inserir um zoom ou clique em um existente para editá-lo.
📽️ Insight do Trupeer: O Trupeer permite que você destaque detalhes importantes usando ferramentas de anotação como retângulos e círculos, para chamar a atenção para elementos-chave. Você também pode borrificar informações sensíveis como senhas ou links privados para escondê-los.
Leia Mais: Um Guia Completo para Edição de Vídeo com IA
Passo 3: Adicione seus avatares de IA
Para adicionar um avatar de IA ao seu vídeo de atualização de produto SaaS, escolha entre um amplo catálogo de 100+ Avatares de IA alimentados por HeyGen ou crie um avatar personalizado conforme suas necessidades.
💡 Dica Profissional: Seja sua atualização de produto menor ou maior, em inglês ou francês, deve ter sempre a cara da sua marca. Usando o Kit de Marca do Trupeer, carregue seu logotipo, cores da marca, slides de introdução/ conclusão personalizados e até mesmo estilo de voz em seu kit de marca. Cada vídeo de atualização tem sua branding sem configurações repetitivas.
Passo 4: Exporte seu vídeo
Para permitir que você exporte seu vídeo, o Trupeer permite que você escolha entre várias opções de resolução e formato. Baixe o arquivo ou obtenha um link compartilhável para incorporar em seus canais de marketing em sua estratégia de anúncio de produto SaaS.
Passo 5: Crie documentação
A funcionalidade de Guia do Trupeer extrai cada passo do seu script de vídeo e combina com capturas de tela da gravação. Obtenha um guia detalhado que você pode reutilizar.
Dê um Upgrade em Seus Anúncios de Atualizações de Produto SaaS com Trupeer
Vá além da publicação de notas de lançamento com o Trupeer. Ele permite que você crie vídeos passo a passo em minutos, localize-os em mais de 30 idiomas, adicione avatares de IA para personalização e mantenha a branding consistente em todos os canais.
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Dúvidas Frequentes (FAQs)
1. Como você pode medir o impacto de um anúncio de atualização de produto SaaS?
Você pode medir o impacto de um anúncio de atualização de produto usando essas métricas-chave:
Taxa de abertura
Taxa de cliques
Visualizações de mensagens no app
Sentimento do cliente (comentários, pesquisas)
Taxa de retenção
Taxa de churn
Taxa de upgrade
2. Posso usar o Trupeer para anunciar minhas atualizações de produto SaaS?
Sim. Comece gravando sua tela ou fazendo upload de um vídeo existente no Trupeer. O Trupeer limpará automaticamente a gravação, adicionará uma voz AI para explicar cada passo, adicionará efeitos de zoom, traduzirá para outros idiomas e fornecerá um vídeo pronto para exportação.
3. Onde posso compartilhar o vídeo de anúncio de atualização de produto SaaS?
Você pode incorporar em seu site, incluir em e-mails de atualização, postar no Product Hunt ou compartilhar em canais sociais.
4. Preciso de algum equipamento técnico ou experiência em edição de vídeo para usar o Trupeer?
Não. O Trupeer foi desenvolvido para qualquer pessoa, seja você um gerente de produto, um profissional de marketing ou um fundador. Você cria vídeos de atualização de produto de qualidade profissional sem câmeras, microfones ou software de edição. Tudo que você precisa é do seu navegador e, com a interface fácil de usar do Trupeer, você poderá criar vídeos de qualidade de estúdio a 1/10 do custo e em minutos.