2025年2月11日
你一定看过 Netflix 上的《黑镜：班德斯纳奇》。它引入了互动剧集的概念，并成为了一种现象。它允许我们互动并选择自己的结局，让我们完全脱离了传统的剧集、电影和视频。在此之前，互动叙事只在玩视频游戏时可用。
随后，许多系列和品牌都在对此进行实验，并取得了显著的结果。这为营销人员提供了一个全新的游乐场，以捕获客户的注意力并与他们互动。但什么才是互动视频，您如何可以利用它们进行下一个营销活动，并且只需最小的努力。
什么是互动视频？
互动视频就像你和屏幕之间的对话，在这个过程中，观众不仅仅是观看——他们参与其中。这是一个视频体验，通过点击、选择，甚至拖动来塑造旅程。与传统的“坐下来观看”内容不同，互动视频使你弯腰并采取行动。
想象一下，你的客户在 YouTube 上观看有关产品的视频，而他们不仅仅是在听销售推销，而是点击热区来探索其功能，回答引导他们找到适合需求的问题，甚至玩一个迷你游戏来解锁折扣。听起来有趣吧？
这就是互动视频的魅力——它将观众转变为积极参与者。
为什么使用互动视频很重要
在一个注意力持续时间与金鱼相匹敌的世界（我们看着你，八秒规则）中，互动视频是一股清新的空气。它们邀请观众主动参与，而不是被动观看。但不要仅仅相信我们的说法——以下是统计数据所说的：
互动视频的统计数据发出强烈信号
营销人员一致认为互动内容使他们的品牌与竞争对手有所区别。
使用互动视频的企业报告其参与率提高了 300%，相比于传统视频。
43% 的消费者更喜欢互动视频而不是传统格式，显示出对互动内容的明确需求。
针对移动设备优化的互动内容实现了5 倍更高的完成率，与桌面版相比。
93% 的营销人员表示互动内容比静态格式更有效于教育买家。
互动功能如测验的互动率达到 62%。
用户在带有互动视频的页面上停留的时间是静态内容的 3 倍。
互动视频、交互性和线性视频之间的区别是什么？
让我们将其分解为简单的术语，因为所有这些虽然都是视频，但它们在如何吸引观众和它们所创造的目的上都有所不同。
1. 线性视频
线性视频就是你经典的“按播放然后坐着看”的体验。想象一下观看你最喜欢的情景喜剧。你可以笑、哭或对着屏幕嚷嚷，但你所做的任何事情都不会改变接下来发生的事情。这是一条单向街道，视频主导了旅程。你在旅途中，没有允许改变路线。
例子？
一段从头到尾没有暂停或输入的产品演示视频。
有用吗？
是的。
引人入胜吗？
好吧，通常不会。
2. 交互性
交互性是一个总括术语，涵盖所有邀请你做某事的内容。它是测验、可点击图像、投票和游戏背后的概念。如果某个内容是交互的，它给予你一定的控制权。你可以滑动、点击或回答问题。
就像被递上遥控器，告诉你，“来吧，按下任何你喜欢的按钮，会发生一些很酷的事情。”
但交互性本身并不专门与视频挂钩。它是可以适用多种格式的特性。
3. 互动视频
互动视频是交互性与叙事的结合。它就像一个线性视频决定：“我想做的不仅仅是娱乐，我甚至可以参与！”
你不是被动地观看，而是积极地塑造叙事、探索选项或通过参与进行学习。
例如，想象一下一段招聘视频，员工通过点击显示不同职位的按钮来选择不同的职业道路。或者一个烹饪教程，让顾客在观看时点击各种成分以自定义食谱。
简单来说，它们之间的区别是：
线性视频是传统的
交互性是工具，
最后，互动视频是将两者合并成一种既引人入胜又令人难忘的体验的强大力量。
无论你是在导览产品巡演，还是让他们“先试后买”，互动视频是今天抓住关注并保持它的方式。
互动视频的元素
要创建互动视频，您需要合适的元素、创造力和正确的工具，以获得与观众真正共鸣的视频。那么，哪些关键元素让互动视频不仅能使用，还能令人难忘？让我们深入探讨必需品：
1. 可点击热区
可点击热区就像面包屑，带领观众获取更多信息或新的冒险。这些是视频中的互动区域——按钮、图标或文本——观众可以单击以了解更多、探索或甚至做出选择。
2. 决策树
你是否曾想一天当导演？
决策树让你的观众决定接下来会发生什么。它们是“选择你自己的冒险”路径，观众做出选择，影响视频的故事或结果。
3. 游戏化
游戏不再仅限于娱乐，现在大多数品牌在 Instagram 等社交渠道上使用某种形式的游戏来与客户互动。例如 KFC 日本 推出了一个虚拟互动游戏，用户在其中捕鱼，增加了商店销售额 106%。互动视频中的游戏化可以包括测验、挑战或迷你游戏，让观众保持关注。
4. 个性化内容
互动视频可以使用观众数据实时定制内容。这意味着你不仅是在提供一个通用视频；你正在创建一个看起来量身定制的内容。
例如，一个健身品牌可以根据用户输入（如他们的健身水平或目标）在视频中个性化推荐锻炼计划。“嗨，Sarah！这是你定制的 15 分钟锻炼计划。” Cult fit 这样做，并且能够提高应用用户数量。
5. 互动菜单
互动菜单允许观众在不快进或快退的情况下进行探索。这些菜单就像视频中的内容目录，提供对特定部分的快速导航。
想一想一个烹饪教程，你可以直接跳到甜点食谱或重播制作完美酱汁的步骤。没有冗余，只有你想要的内容。
6. 反馈循环
互动视频通常包括表单、调查或投票，观众可以在其中分享反馈或做出选择。这个元素促进了连接，为创作者提供了宝贵的见解。
例如，在产品演示视频中，观众可能会对特征进行评分或提交问题，这有助于品牌了解什么最能引起共鸣。
7. 进度指示器
进度条或时间标记向观众展示他们在视频中的位置以及剩下的探索内容。这种透明度通过给予观众对其体验的控制权来促进参与。
成功的互动视频无缝集成这些元素，而不会让观众感到不堪重负。它不是将每个功能都塞进来，而是创造出一种直观、引人入胜且有价值的体验。
无论是可点击热区作为面包屑，还是决策树将观众转变为讲故事者，或个性化内容使他们感到特别，魔力在于这些元素如何协同工作。
互动视频的类型
如果你希望提供教育、娱乐或转化，有每种需求的互动视频类型。让我们分解一下最流行的类型：
1. 互动叙事
这种类型让观众掌握主动权，让他们做出决定，从而塑造叙事。这非常适合娱乐、培训或品牌叙事。
例如一段招聘视频，候选人可以选择“处理一个棘手的客户”或“领导一个团队项目”等情境。他们的选择引导他们通过定制内容，展示他们潜在的角色。
2. 可购买视频
你一定见过亚马逊和 Nykaa 提供的特性，这些特性允许你在购买之前确认口红的颜色。或者 Lenskart 的功能，允许你虚拟试戴眼镜。观众可以点击视频中展示的产品以查看详细信息，将其添加到购物车，甚至直接购买。
3. 培训和电子学习视频
你可以创建互动的培训视频或教育视频。这将通过整合测验、场景或决策树来吸引学习者，测试他们的知识和技能。
4. 产品演示
这些视频让用户以动手的方式探索产品的功能、规格和优点，而无需离开他们的屏幕。例如，一家科技公司可以为新智能手机创建互动演示，观众可以通过点击设备的不同部分（如相机或处理器）来探索其功能。
5. 游戏化视频
游戏化通过将游戏、挑战或竞争融入视频体验，将观众转变为积极参与者。例如，一家旅行公司可能创建一个“选择你的冒险”游戏，观众回答有关目的地的知识问答，以解锁独家旅行折扣。
6. 选择你自己的路径视频
与互动叙事类似，这些视频专注于在一个叙事内提供多个路径。这是根据观众兴趣定制体验的一种强大方式。
7. 基于反馈的视频
另一种吸引客户或员工的好方法是创建互动视频进行调查和反馈。这些视频集成了投票、调查或评级，使体验互动的同时收集宝贵的见解。
8. 模拟体验
这些非常适合房地产、汽车或时尚等行业，通过视频提供近乎真实的体验。例如，一家汽车公司可以创建一个视频，让观众虚拟探索汽车内部或“试车”在一个风景路线。或者一家房地产公司可以创建互动视频并将其整合到 WhatsApp 聊天机器人中。潜在买家可以与聊天机器人互动，并查看他们想要购买的公寓的整个布局。
Ikea 和 Amazon 在他们的应用程序中整合了这些功能，允许用户检查他们想要购买的家具在家中是否合适。
互动视频的优势在于其灵活性。无论你是在推动销售、教育员工，还是讲述引人入胜的故事，都有一种互动视频可以将被动观众转变为积极参与者。
互动视频的好处
如果你仍在想是什么让互动视频如此具有影响力。让我们向你展示更多理由，这些理由可能会让你考虑在下一个营销策略中嵌入它们。让我们深入探讨它们的突出优点：
它有助于提高参与度，通过积极地吸引观众。
这些视频更令人难忘，导致更高的保留率。
它们有助于提高转化率，从而获得更高的投资回报率，正如我们提到的 Ikea 的例子。
鼓励学生的互动学习体验。
提供竞争优势。
帮助你与客户建立联系。
最重要的是，为你的品牌带来口碑推荐。
为什么满足于平凡？
互动视频正在吸引你在内容饱和的数字世界中的观众。通过融合叙事、个性化和可操作的见解，它们创造出令人难忘的体验。因此，无论你的目标是教育、娱乐还是销售，互动视频都是实现这一切的金钥匙。
准备好按“播放”这个游戏改变者了吗？
