Você deve ter assistido a Black Mirror: Bandersnatch na Netflix. Ele introduziu o conceito de série interativa e se tornou um verdadeiro fenômeno. Ele nos permitiu interagir e escolher nosso próprio final, o que nos deu uma completa ruptura com as séries, filmes e vídeos tradicionais. Até então, a narração interativa estava disponível apenas ao jogar videogames.

Após isso, muitas séries e marcas estão experimentando isso e obtendo resultados que falam por si próprios. Isso oferece aos profissionais de marketing um novo playground completo para capturar a atenção dos clientes e envolvê-los. Mas o que exatamente é vídeos interativos e como você pode aproveitá-los para sua próxima campanha de marketing com o mínimo de esforços?

O que é vídeo interativo?

Vídeo interativo é como uma conversa entre você e a tela, onde o espectador não apenas assiste - ele participa. É uma experiência em vídeo onde clicar, escolher ou até arrastar molda a jornada. Ao contrário do conteúdo tradicional de "sentar e assistir", os vídeos interativos fazem você se inclinar e agir.

Considere que seus clientes estão no Youtube assistindo a um vídeo sobre um produto, e em vez de apenas ouvir um discurso de vendas, eles estão clicando em pontos de interesse para explorar suas características, respondendo a perguntas que os guiam para a versão certa para suas necessidades, ou até jogando um mini-jogo para desbloquear um desconto. Parece divertido, certo? 

Esse é o charme do vídeo interativo - ele transforma a audiência em participantes ativos.

Por que usar Vídeos Interativos é Importante

Em um mundo onde as atenções rivalizam com as de um peixe dourado (estamos olhando para você, regra dos oito segundos), vídeos interativos são um sopro de ar fresco. Eles convidam os espectadores a participar ativamente, em vez de apenas assistir passivamente. Mas não acredite apenas em nossa palavra - aqui está o que as estatísticas têm a dizer:

Estatísticas de Vídeo Interativo que Falam Volumes

1. Os profissionais de marketing concordam que o conteúdo interativo torna sua marca distinta dos concorrentes.

2. Empresas que usam vídeos interativos relatam uma taxa de engajamento 300% maior em comparação com vídeos tradicionais.

3. 43% dos consumidores preferem vídeos interativos em relação a formatos tradicionais, mostrando uma demanda clara por conteúdo prático.

4. Conteúdo interativo otimizado para dispositivos móveis alcança 5x taxas de conclusão mais altas em comparação com versões de desktop.

5. 93% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo interativo é mais eficaz para educar compradores do que formatos estáticos.

6. Recursos interativos como quizzes apresentam uma taxa de interação de 62%.

7. Usuários passam 3x mais tempo em páginas contendo vídeos interativos do que em páginas com conteúdo estático.

Diferença entre vídeo interativo, interatividade e vídeo linear?

Vamos separar isso em termos simples porque, todos eles são vídeos, mas todos diferem em como podem ser usados para engajar espectadores e para o propósito que foram criados.

1. Vídeo linear

Vídeo linear é sua experiência clássica de "pressionar play e sentar". Pense nisso como assistir à sua sitcom favorita. Você pode rir, chorar ou gritar para a tela, mas nada que você faça mudará o que acontece a seguir. É uma via de mão única onde o vídeo dita a jornada. Você está junto para a viagem, sem desvios permitidos.

Exemplo? 

Um vídeo de demonstração de produto que vai do início ao fim sem pausas ou entradas. 

Útil?

Sim. 

Engajador? 

Bem, geralmente nunca.

2. Interatividade

Interatividade é o termo guarda-chuva para qualquer coisa que convida você a fazer algo. É o conceito por trás de quizzes, imagens clicáveis, enquetes e jogos. Se um conteúdo é interativo, ele está lhe dando algum controle. Você pode deslizar, clicar ou responder perguntas.

É como receber o controle remoto e ser dito: "Aqui, pressione qualquer botão que você quiser, e algo legal vai acontecer." 

Mas a interatividade por si só não está atrelada especificamente a vídeos. É um recurso que pode se aplicar a muitos formatos.

3. Vídeo interativo

Vídeo interativo é onde a interatividade se encontra com a narrativa. É como um vídeo linear que decidiu: "Eu quero fazer mais do que apenas entreter, posso até engajar!" 

Em vez de assistir passivamente, você permite que ativamente molde a narrativa, explore opções ou aprenda através do engajamento.

Por exemplo, imagine um vídeo de recrutamento de uma empresa onde os funcionários escolhem diferentes caminhos de carreira clicando em botões que mostram várias funções de trabalho. Ou um tutorial de culinária que permite que os clientes cliquem em ingredientes para personalizar a receita enquanto assistem.

Em palavras simples, a diferença entre eles é:

• O vídeo linear é tradicional

• A interatividade é a ferramenta,

• E finalmente o vídeo interativo é a potência que une ambos em uma experiência que é tão envolvente quanto memorável.

Seja guiando os espectadores através de um tour de produto ou permitindo que eles "experimentem antes de comprar", vídeo interativo é a forma moderna de capturar a atenção e mantê-la.

Elementos do vídeo interativo

Para criar um vídeo interativo, você precisa dos elementos certos, criatividade e as ferramentas adequadas para obter um vídeo que realmente ressoe com o público. Então, quais são os elementos-chave que fazem um vídeo interativo não apenas funcional, mas inesquecível? Vamos mergulhar nos essenciais:

1. Pontos de interesse clicáveis

Pontos de interesse clicáveis são como migalhas de pão levando seus espectadores a mais informações ou novas aventuras. Essas são áreas interativas no vídeo - botões, ícones ou texto - que os espectadores podem clicar para saber mais, explorar ou até mesmo fazer uma escolha.

2. Árvores de decisão

Já quis ser diretor por um dia? 

Árvores de decisão permitem que seu público decida o que acontece em seguida. Elas são os caminhos de "escolha sua própria aventura" onde os espectadores fazem seleções que influenciam a história ou o resultado do vídeo.

3. Gamificação

Jogos não são apenas para diversão, a maioria das marcas está usando alguma forma de jogo em canais sociais como Instagram para engajar clientes. Por exemplo, KFC Japão lançou um jogo interativo virtual onde os usuários pescavam camarões virtuais, o que aumentou suas vendas em 106%. Gamificação em vídeos interativos pode incluir quizzes, desafios ou mini-jogos que mantêm os espectadores envolvidos.

4. Conteúdo personalizado

Vídeos interativos podem usar dados dos espectadores para personalizar o conteúdo em tempo real. Isso significa que você não está apenas servindo um vídeo genérico; você está criando algo que parece sob medida.

Por exemplo, uma marca de fitness poderia personalizar recomendações de treino no vídeo com base nas entradas do usuário, como seu nível de condicionamento físico ou objetivos. "Oi, Sarah! Aqui está seu plano de treino personalizado de 15 minutos." O Cult fit fez isso e conseguiu aumentar o número de usuários do aplicativo.

5. Menus interativos

Menus interativos permitem que os espectadores explorem sem retroceder ou avançar rapidamente. Esses menus atuam como um índice dentro do vídeo, oferecendo navegação rápida para partes específicas.

Pense em um tutorial de culinária onde você pode ir direto para a receita da sobremesa ou rever os passos para fazer o molho perfeito. Sem enrolação, apenas o conteúdo que você deseja.

6. Ciclos de feedback

Vídeos interativos frequentemente incluem formulários, pesquisas ou enquetes onde os espectadores podem compartilhar feedback ou fazer escolhas. Esse elemento promove uma conexão e fornece insights valiosos para os criadores.

Por exemplo, em um vídeo de demonstração de produto, os espectadores podem avaliar características ou enviar perguntas, o que ajuda as marcas a entender o que mais ressoa.

7. Indicadores de progresso

Barras de progresso ou marcadores de tempo mostram aos espectadores onde estão no vídeo e o que ainda resta a explorar. Essa transparência aumenta o engajamento ao dar ao público controle sobre sua experiência.

Um vídeo interativo bem-sucedido integra esses elementos sem sobrecarregar o espectador. Não se trata de enfiar todos os recursos, mas de criar uma experiência que seja intuitiva, envolvente e valiosa.

Seja pontos de interesse clicáveis que atuam como migalhas de pão, árvores de decisão que transformam espectadores em contadores de histórias, ou conteúdo personalizado que os faz se sentir especiais, a mágica reside em como esses elementos trabalham juntos.

Tipos de vídeos interativos

Se você está procurando educar, entreter ou converter, há um tipo de vídeo interativo para cada necessidade. Vamos dividir os tipos mais populares:

1. Narrativa interativa

Este tipo coloca seus espectadores ao volante, permitindo que eles façam escolhas que moldam a narrativa. É perfeito para entretenimento, treinamento ou contar histórias de marca.

Por exemplo, um vídeo de recrutamento onde candidatos escolhem entre cenários como "Lidando com um cliente desafiador" ou "Liderando um projeto em equipe." Suas escolhas os guiam através de conteúdo personalizado que mostra seus papéis em potencial.

2. Vídeos compráveis

Você deve ter visto os recursos da Amazon e Nykaa que permitem que você confira o tom do batom em você antes de realizar uma compra. Ou até mesmo os recursos da Lenskart que permitem experimentar virtualmente os óculos. Os espectadores podem clicar nos produtos apresentados no vídeo para ver detalhes, adicioná-los ao carrinho ou até mesmo comprar diretamente.

3. Vídeos de treinamento e e-learning

Você pode criar vídeos para treinamento ou educação interativa. Isso engajaria os alunos integrando quizzes, cenários ou árvores de decisão que testam seu conhecimento e habilidades.

4. Demonstrações de produtos

Esses vídeos permitem que os usuários explorem características, especificações e benefícios de um produto de forma prática, sem sair de suas telas. Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode criar uma demonstração interativa para um novo smartphone, onde os espectadores podem explorar suas características clicando em diferentes partes do dispositivo, como a câmera ou o processador.

5. Vídeos gamificados

Gamificação transforma espectadores em participantes ativos ao incorporar jogos, desafios ou competições na experiência do vídeo. Por exemplo, uma empresa de turismo pode criar um jogo de "escolha sua aventura" onde os espectadores respondem perguntas sobre destinos para desbloquear descontos de viagem exclusivos.

6. Vídeos de escolha de caminho

Semelhantes à narrativa interativa, esses vídeos se concentram em fornecer múltiplos caminhos dentro de uma única narrativa. É uma maneira poderosa de personalizar experiências com base nos interesses do público.

7. Vídeos baseados em feedback

Outra ótima maneira de engajar seus clientes ou até mesmo seus funcionários é criando vídeos interativos para realizar pesquisas e feedback. Esses vídeos incorporam enquetes, pesquisas ou avaliações, tornando a experiência interativa e coletando insights valiosos.

8. Experiências simuladas

Esses são perfeitos para indústrias como imobiliária, automotiva ou moda, oferecendo uma experiência quase real através do vídeo. Por exemplo, uma empresa de carros poderia criar um vídeo onde os espectadores exploram virtualmente o interior de um carro ou "fazem um test drive" em uma rota cênica. Ou uma empresa imobiliária poderia criar vídeos interativos e incorporá-los em um chatbot de WhatsApp. Compradores potenciais podem interagir com o chatbot e visualizar todo o layout do apartamento que desejam comprar.

Ikea e Amazon os incorporaram em seus aplicativos, permitindo que os usuários verifiquem se os móveis que querem comprar ficariam bons em suas casas. 

O benefício de vídeos interativos reside em sua flexibilidade. Seja dirigindo vendas, educando funcionários ou contando uma história cativante, há um tipo de vídeo interativo que pode transformar espectadores passivos em participantes ativos.

Benefício dos vídeos interativos

Se você ainda está se perguntando o que torna os vídeos interativos tão impactantes. Deixe-nos mostrar mais algumas razões que podem fazer você considerar incorporá-los em sua próxima estratégia de marketing. Vamos mergulhar em seus benefícios distintos:

• Ajuda a aumentar o engajamento, envolvendo ativamente os espectadores.

• Esses vídeos são mais memoráveis, resultando em maior retenção.

• Ajuda a impulsionar taxas de conversão, resultando em maior ROI, como no exemplo que mencionamos da Ikea.

• Encoraja uma experiência de aprendizado interativa para os alunos.

• Oferece uma vantagem competitiva.

• Ajudam você a construir conexões com seus clientes.

• O melhor, impulsionam referências boca a boca para suas marcas.

Por que se contentar com o ordinário?

Vídeos interativos estão cativando sua audiência em um mundo digital saturado de conteúdo. Ao mesclar narrativa, personalização e insights acionáveis, eles criam experiências que deixam uma impressão duradoura. Portanto, quer seu objetivo seja educar, entreter ou vender, vídeos interativos são seu bilhete de ouro para alcançar tudo isso.

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