11 feb 2025
Je moet Black Mirror: Bandersnatch op Netflix hebben gekeken. Het introduceerde het concept van de interactieve serie en werd een behoorlijke fenomeen. Het stelde ons in staat om te interageren en onze eigen afloop te kiezen, wat ons een complete break gaf van de traditionele series, films en video's. Tot dan was interactieve vertelkunst alleen beschikbaar tijdens het spelen van videogames.
Daarna experimenteren veel series en merken hiermee en behalen resultaten die voor zichzelf spreken. Het biedt marketeers een geheel nieuwe speelplaats om de aandacht van klanten te vangen en ze te betrekken. Maar wat zijn interactieve video's precies en hoe kun je ze benutten voor je volgende marketingcampagne met minimale inspanningen?
Wat is interactieve video?
Interactieve video is als een gesprek tussen jou en het scherm, waarbij de kijker niet alleen kijkt—maar deelneemt. Het is een video-ervaring waarbij klikken, kiezen, of zelfs slepen de reis vormgeeft. In tegenstelling tot traditionele "leunen en kijken" inhoud, maakt interactieve video's je actief betrokken en dwingt je tot actie.
Stel je voor dat je klanten op Youtube zijn en een video over een product bekijken, en in plaats van alleen maar een verkoopverhaal te horen, klikken ze op hotspots om de kenmerken te verkennen, beantwoorden ze vragen die hen naar de juiste versie voor hun behoeften leiden, of spelen ze zelfs een mini-game om een korting te ontgrendelen. Klinkt leuk, toch?
Dat is de charme van interactieve video—het maakt van het publiek actieve deelnemers.
Waarom is het belangrijk om interactieve video's te gebruiken?
In een wereld waar aandachtsspannen rivaliserend zijn met die van een goudvis (we kijken naar jou, acht-secondenregel), zijn interactieve video's een frisse adem. Ze nodigen kijkers uit om actief deel te nemen, in plaats van passief te kijken. Maar neem niet alleen ons woord ervoor—hier is wat de statistieken te zeggen hebben:
Interactieve Video Statistieken Die Veelzeggend Zijn
Marketeers zijn het erover eens dat interactieve content hun merk onderscheidt van concurrenten.
Bedrijven die interactieve video's gebruiken, melden een 300% hogere betrokkenheid vergeleken met traditionele video's.
43% van de consumenten geeft de voorkeur aan interactieve video's boven traditionele formats, wat een duidelijke vraag naar hands-on content laat zien.
Interactieve content geoptimaliseerd voor mobiel behaalt 5x hogere voltooiingspercentages vergeleken met desktopversies.
93% van de marketeers zegt dat interactieve content effectiever is voor het onderwijzen van kopers dan statische formats.
Interactieve functies zoals quizzen hebben een 62% interactiepercentage.
Gebruikers besteden 3x meer tijd op pagina's met interactieve video's dan op die met statische content.
Wat is het verschil tussen interactieve video, interactiviteit en lineaire video?
Laten we het in eenvoudige termen uiteenzetten, want hoewel ze allemaal video zijn, verschillen ze in hoe ze kunnen worden gebruikt om kijkers te betrekken en voor welk doel ze zijn gemaakt.
1. Lineaire video
Lineaire video is je klassieke "druk op afspelen en leun achterover" ervaring. Denk aan het kijken naar je favoriete sitcom. Je kunt lachen, huilen of naar het scherm schreeuwen, maar niets wat je doet, zal veranderen wat er daarna gebeurt. Het is een eenrichtingsstraat waar de video de reis dicteert. Je bent slechts een passagier zonder omleidingen toegestaan.
Voorbeeld?
Een productdemo-video die van begin tot eind zonder pauze of input draait.
Nuttig?
Ja.
Betrokken?
Nou, meestal niet.
2. Interactiviteit
Interactiviteit is de overkoepelende term voor alles wat je uitnodigt om iets te doen. Het is het concept achter quizzen, klikbare afbeeldingen, peilingen en games. Als een stuk content interactief is, geeft het je enige controle. Je kunt vegen, klikken, of vragen beantwoorden.
Het is alsof je de afstandsbediening wordt overhandigd en wordt gezegd: "Hier, druk op welke knop je ook maar wilt, en er zal iets cools gebeuren."
Maar interactiviteit op zichzelf is niet specifiek aan video's gebonden. Het is een functie die voor veel formats kan worden toegepast.
3. Interactieve video
Interactieve video is waar interactiviteit storytelling ontmoet. Het is als een lineaire video die besloot: "Ik wil meer doen dan alleen vermaken, ik kan zelfs betrekken!"
In plaats van passief te kijken, kun je actief de narratief vormgeven, opties verkennen, of leren door betrokkenheid.
Stel je bijvoorbeeld een wervingsvideo voor een bedrijf voor waar werknemers verschillende loopbaanpaden kiezen door op knoppen te klikken die verschillende functies tonen. Of een kooktutorial die klanten laat klikken op ingrediënten om het recept aan te passen terwijl ze kijken.
In eenvoudige woorden, het verschil tussen hen is:
Lineaire video is traditioneel
Interactiviteit is de tool,
En tenslotte is interactieve video de krachtpatser die beide samenbrengt in een ervaring die net zo boeiend is als onvergetelijk.
Of je nu kijkers door een producttour leidt of ze laat "proberen voordat ze kopen," interactieve video is de manier van vandaag om aandacht te grijpen en vast te houden.
Elementen van interactieve video
Om een interactieve video te maken, heb je de juiste elementen, creativiteit en de juiste tools nodig om de video te creëren die daadwerkelijk weerklank vindt bij het publiek. Dus, wat zijn de belangrijkste elementen die een interactieve video niet alleen functioneel maar onvergetelijk maken? Laten we duiken in de must-haves:
1. Klikbare hotspots
Klikbare hotspots zijn als kruimels die je kijkers leiden naar meer informatie of nieuwe avonturen. Dit zijn interactieve gebieden op de video—knoppen, pictogrammen of tekst—waar kijkers op kunnen klikken om meer te leren, te verkennen, of zelfs een keuze te maken.
2. Beslissingsbomen
Heb je ooit gewenst director voor een dag te zijn?
Beslissingsbomen laten je publiek besluiten wat er daarna gebeurt. Ze zijn de "kies-je-eigen-avontuur" paden waar kijkers keuzes maken die het verhaal of de uitkomst van de video beïnvloeden.
3. Gamificatie
Games zijn niet alleen voor de lol meer, de meeste merken gebruiken een vorm van game op sociale kanalen zoals Instagram om klanten te betrekken. Bijvoorbeeld KFC Japan, lanceerde een virtueel interactief spel waar gebruikers virtuele garnalen vingen, wat hun winkelverkopen met 106% verhoogde. Gamificatie in interactieve video's kan quizzen, uitdagingen of mini-games omvatten die kijkers geboeid houden.
4. Gepersonaliseerde content
Interactieve video's kunnen gegevens van kijkers gebruiken om content in realtime aan te passen. Dit betekent dat je niet gewoon een generieke video serveert; je creëert iets dat op maat aanvoelt.
Bijvoorbeeld, een fitnessmerk zou trainingsaanbevelingen in de video kunnen personaliseren op basis van gebruikersinvoer, zoals hun fitnessniveau of doelen. "Hoi, Sarah! Hier is je gepersonaliseerde 15-minuten workoutplan." Cult fit deed dit en konden het aantal gebruikers van de applicatie verbeteren.
5. Interactieve menu's
Interactieve menu's stellen kijkers in staat om te verkennen zonder terug te spoelen of vooruit te spoelen. Deze menu's fungeren als een inhoudsopgave binnen de video en bieden snelle navigatie naar specifieke delen.
Denk aan een kooktutorial waar je direct naar het dessertrecept kunt gaan of de stappen voor het maken van de perfecte saus opnieuw kunt afspelen. Geen onzin, alleen de content die je wilt.
6. Feedbackloops
Interactieve video's bevatten vaak formulieren, enquêtes of peilingen waarin kijkers feedback kunnen delen of keuzes kunnen maken. Dit element bevordert een connectie en biedt waardevolle inzichten voor makers.
Bijvoorbeeld, in een productdemovideo, kunnen kijkers functies beoordelen of vragen indienen, wat merken helpt begrijpen wat het meest resoneert.
7. Voortgangsindicatoren
Voortgangsbalken of tijdsmarkeringen tonen kijkers waar ze zijn in de video en wat er nog te verkennen valt. Deze transparantie verhoogt de betrokkenheid door het publiek controle te geven over hun ervaring.
Een succesvolle interactieve video integreert deze elementen naadloos zonder de kijker te overweldigen. Het gaat er niet om elke functie te proppen, maar om een ervaring te creëren die intuitief, meeslepend en waardevol is.
Of het nu gaat om klikbare hotspots die fungeren als kruimels, beslissingsbomen die kijkers in vertellers veranderen, of gepersonaliseerde content die hen speciaal laat voelen, de magie ligt in hoe deze elementen samenwerken.
Types interactieve video's
Als je wilt onderwijzen, vermaken, of converteren, is er een type interactieve video voor elke behoefte. Laten we de meest populaire soorten uiteenzetten:
1. Interactief vertellen
Dit type plaatst je kijkers achter het stuur, waardoor ze keuzes kunnen maken die het verhaal vormgeven. Het is perfect voor entertainment, training of merkverhalen.
Bijvoorbeeld, een wervingsvideo waar kandidaten kiezen tussen scenario's zoals "Omgaan met een uitdagende klant" of "Een teamproject leiden." Hun keuzes begeleiden hen door op maat gemaakte content die hun potentiële rollen toont.
2. Koopbare video's
Je hebt vast de functies van Amazon en Nykaa gezien waarmee je de lippenstiftkleur op jezelf kunt controleren voordat je een aankoop doet. Of zelfs de functies van Lenskart waarmee je virtueel brillen kunt proberen. Kijkers kunnen op producten klikken die in de video worden weergegeven om details te bekijken, ze aan hun winkelwagentje toe te voegen, of zelfs direct aan te schaffen.
3. Training en e-learning video's
Je kunt interactieve video's voor training of onderwijs maken. Dit zou leerlingen betrekken door quizzen, scenario's of beslissingsbomen te integreren die hun kennis en vaardigheden testen.
4. Productdemonstraties
Deze video's stellen gebruikers in staat om functies, specificaties en voordelen van een product op een praktische manier te verkennen, zonder hun scherm te verlaten. Bijvoorbeeld, een technologiebedrijf zou een interactieve demo kunnen maken voor een nieuwe smartphone, waarbij kijkers de functies kunnen verkennen door op verschillende onderdelen van het apparaat te klikken, zoals de camera of processor.
5. Gamified video's
Gamificatie verandert kijkers in actieve deelnemers door games, uitdagingen of wedstrijden in de video-ervaring te integreren. Bijvoorbeeld, een reisbedrijf zou een "kies je avontuur" spel kunnen creëren waarbij kijkers trivia vragen over bestemmingen beantwoorden om exclusieve reisvoorwaarden te ontgrendelen.
6. Kies-je-pad video's
Net als interactief vertellen, richten deze video's zich op het bieden van meerdere paden binnen een enkel verhaal. Het is een krachtige manier om ervaringen op maat te maken op basis van de interesses van het publiek.
7. Feedback-gedreven video's
Een andere geweldige manier om je klanten of zelfs je medewerkers te betrekken, is door interactieve video's te maken om enquêtes en feedback te verzamelen. Deze video's bevatten peilingen, enquêtes of beoordelingen, waardoor de ervaring interactief is en waardevolle inzichten worden verzameld.
8. Gesimuleerde ervaringen
Deze zijn perfect voor industrieën zoals vastgoed, automobiel of mode, en bieden een bijna realistische ervaring door de video. Bijvoorbeeld, een autobedrijf zou een video kunnen maken waarin kijkers virtueel het interieur van een auto kunnen verkennen of "test rijden" op een schilderachtige route. Of een vastgoedbedrijf zou interactieve video's kunnen maken en ze in een WhatsApp-chatbot kunnen opnemen. Potentiële kopers kunnen met de chatbot communiceren en de gehele indeling van het appartement dat ze willen kopen bekijken.
Ikea en Amazon hebben ze in hun applicatie opgenomen, waarmee gebruikers kunnen controleren of het meubilair dat ze willen kopen er in hun huis uitziet.
Het voordeel van interactieve video's ligt in hun flexibiliteit. Of je nu verkopen stimuleert, werknemers onderwijst, of een meeslepend verhaal vertelt, er is een type interactieve video dat passieve kijkers in actieve deelnemers kan transformeren.
Voordelen van interactieve video's
Als je je nog steeds afvraagt wat interactieve video's zo impactvol maakt. Laat ons je nog een paar redenen tonen die je zouden kunnen laten overwegen om ze in je volgende marketingstrategie op te nemen. Laten we duiken in hun opvallende voordelen:
Het helpt de betrokkenheid te vergroten, door kijkers actief te betrekken.
Deze video's zijn memorabeler, wat resulteert in een hogere retentie.
Ze helpen de conversieratio's te verhogen, wat resulteert in een hogere ROI, zoals in het voorbeeld dat we je vertelden over Ikea.
Bemoedigt een interactieve leerervaring voor studenten.
Geeft een concurrentievoorsprong.
Helpt je verbindingen op te bouwen met je klanten.
Beste, stimuleert mond-tot-mondreclame voor je merken.
Waarom voor gewoon kiezen?
Interactieve video's boeien je publiek in een digitale wereld die verzadigd is met content. Door storytelling, personalisatie en actiegerichte inzichten te combineren, creëren ze ervaringen die een blijvende indruk achterlaten. Dus, of je doel nu is om te onderwijzen, te vermaken, of te verkopen, interactieve video's zijn je gouden ticket om alles te bereiken.
Klaar om op “afspelen” te drukken op deze game-changer?
