あなたはNetflixで「Black Mirror: Bandersnatch」を見たに違いありません。これはインタラクティブシリーズの概念を紹介し、かなりの現象となりました。私たちは自分の結末を選ぶことができ、従来のシリーズや映画、ビデオとはまったく異なる体験を得ることができました。それまでは、インタラクティブな物語はビデオゲームをプレイしているときだけに利用可能でした。
その後、多くのシリーズやブランドがこれに取り組み、それ自体が成果を上げています。これはマーケティング担当者にとって顧客の注意を引き、彼らを引き込むためのまったく新しい遊び場を提供します。しかし、インタラクティブビデオとは正確に何なのか、そして次のマーケティングキャンペーンで最小限の努力でそれをどのように活用できるのか。
インタラクティブビデオとは？
インタラクティブビデオは、あなたと画面との間の対話のようなもので、視聴者はただ見るだけでなく、参加します。クリックしたり、選択したり、さらにはドラッグしたりすることで旅を形作るビデオ体験です。伝統的な「ただ見ている」コンテンツとは異なり、インタラクティブビデオは、あなたを引き込んで行動を起こさせます。
あなたの顧客がYouTubeで製品のビデオを見ているとしましょう。そして、ただのセールスピッチを聞くのではなく、機能を探索するためにホットスポットをクリックしたり、自分のニーズに合ったバージョンに導く質問に答えたり、割引をアンロックするためにミニゲームをプレイしたりします。面白そうですよね？
これがインタラクティブビデオの魅力です——観衆を積極的な参加者に変えるのです。
なぜインタラクティブビデオを使用することが重要なのか
注意力の持続時間が金魚並み（あなたを見ている8秒ルール）である世界では、インタラクティブビデオは新鮮な空気の息吹です。視聴者に受動的に見るのではなく、積極的に参加することを促します。しかし、私たちの言葉を信じないでください——統計はこう教えてくれています：
インタラクティブビデオの統計は多くを語ります
マーケティング担当者は、インタラクティブなコンテンツが競合他社と差別化することに同意しています。
インタラクティブビデオを使用している企業は、従来のビデオと比較して300％高いエンゲージメント率を報告しています。
消費者の43%が従来の形式よりもインタラクティブビデオを好み、ハンズオンコンテンツへの明確な需要を示しています。
モバイル用に最適化されたインタラクティブコンテンツは、デスクトップ版に比べて5倍高い完了率を達成しています。
93％のマーケティング担当者が、インタラクティブコンテンツは静的な形式よりもバイヤーを教育するのにより効果的であると言っています。
クイズなどのインタラクティブな機能は、62%の相互作用率を誇ります。
ユーザーは、インタラクティブビデオを含むページで3倍多くの時間を費やす。
インタラクティブビデオ、インタラクティビティ、リニアビデオの違いは？
すべてがビデオであるものの、視聴者を引き込むための使用方法や目的が異なるため、単純な言葉で分解してみましょう。
1. リニアビデオ
リニアビデオは、あなたの典型的な「再生を押してゆったりする」体験です。お気に入りのシットコムを観るようなものです。笑ったり、泣いたり、画面に叫んだりすることができますが、あなたが何をしても次に何が起こるかは変わりません。それは、一方通行で、ビデオが旅を dictating します。あなたはただ運転に伴乗しているだけで、迂回は許されません。
例は？
スタートから終了まで一時停止や入力なしで再生される製品デモビデオです。
有用ですか？
はい。
引き込まれますか？
まあ、通常はそうではありません。
2. インタラクティビティ
インタラクティビティは、あなたに何かをすることを促すすべてのものに対する傘のような言葉です。それは、クイズ、クリック可能な画像、投票、ゲームの背後にある概念です。もしコンテンツがインタラクティブであれば、それはあなたにいくらかのコントロールを与えています。あなたはスワイプしたり、クリックしたり、質問に答えたりできます。
それは、「さあ、自分の好きなボタンを押して、何かクールなことが起こるよ」と言われてリモートを渡されるようなものです。
しかし、インタラクティビティはそれだけではビデオに特有のものではありません。さまざまな形式に適用できる機能です。
3. インタラクティブビデオ
インタラクティブビデオは、インタラクティビティが物語に出会う場所です。それは、従来のビデオから「私はエンターテインメント以上のことをしたい、私は参加さえできる！」と決めたビデオのことです。
受動的に見るのではなく、あなたは物語を積極的に形作ったり、オプションを探索したり、エンゲージメントを通じて学んだりすることができます。
例えば、従業員がボタンをクリックしてさまざまな職務を示すキャリアパスを選ぶ企業の採用ビデオや、視聴しながら材料をクリックしてレシピをカスタマイズする料理チュートリアルを想像してみてください。
簡単に言うと、彼らの違いは次のとおりです：
リニアビデオは従来のものです。
インタラクティビティはツールです。
そして最後に、インタラクティブビデオは、両方を体験として融合させる力を持っています。
視聴者を製品ツアーに導くものであれ、彼らが「買う前に試す」ことを許可するものであれ、インタラクティブビデオは今日の注意を引きつけ、維持する方法です。
インタラクティブビデオの要素
インタラクティブビデオを作成するには、適切な要素、創造性、そして視聴者に実際に共鳴するビデオを作成するための適切なツールが必要です。では、インタラクティブビデオを実用的なものではなく、忘れられないものにするための重要な要素は何ですか？必須項目に飛び込んでみましょう：
1. クリック可能なホットスポット
クリック可能なホットスポットは、視聴者をより多くの情報や新しい冒険へ導くパンくずのようなものです。これらは、視聴者がクリックして学んだり、探索したり、選択をしたりできるビデオ上のインタラクティブなエリアです。
2. デシジョンツリー
一日中ディレクターを演じたいと思ったことはありますか？
デシジョンツリーを使えば、観客は次に何が起こるかを決めることができます。これは「自分の冒険を選ぶ」パスで、視聴者がストーリーやビデオの結果に影響を与える選択をします。
3. ゲーミフィケーション
ゲームはもはや楽しみのためだけではなく、ほとんどのブランドがInstagramのようなソーシャルチャネルで顧客と関わるために何らかのゲームを使用しています。たとえば、KFC Japanは、ユーザーが仮想エビを釣るインタラクティブゲームを開始し、それによって店舗の売上が106％増加しました。インタラクティブビデオにおけるゲーミフィケーションには、クイズ、チャレンジ、または視聴者を引き留めるミニゲームが含まれる場合があります。
4. パーソナライズされたコンテンツ
インタラクティブビデオは、視聴者のデータを使用してリアルタイムでコンテンツをカスタマイズできます。これは、一般的なビデオを提供するのではなく、特注のように感じるものを作成しています。
例えば、フィットネスブランドが、ユーザーのフィットネスレベルや目標に基づいてビデオ内でワークアウトの推奨事項をパーソナライズすることができます。「こんにちは、サラ！あなたのカスタマイズされた15分のワークアウトプランはこちらです。」Cult fitはこれを行い、アプリのユーザー数を改善することができました。
5. インタラクティブメニュー
インタラクティブメニューを使用すると、視聴者は早送りや巻き戻しなしで探索できます。これらのメニューはビデオ内の目次のように機能し、特定の部分への迅速なナビゲーションを提供します。
例えば、デザートレシピに直接ジャンプしたり、完璧なソースを作るステップを再生したりできる料理チュートリアルを考えてみてください。飾りはいらない、ただ欲しいコンテンツだけです。
6. フィードバックループ
インタラクティブビデオには、視聴者がフィードバックを共有したり選択を行ったりできるフォーム、調査、または投票が含まれます。この要素は、クリエイターとの接続を促進し、貴重な洞察を提供します。
例えば、製品デモビデオでは、視聴者が機能を評価したり質問を投稿するかもしれません。これにより、ブランドは何が最も共鳴するのかを理解するのに役立ちます。
7. 進捗指標
進捗バーや時間マーカーは、視聴者がビデオ内のどこにいるか、そして探索するべきことが何かを示します。この透明性は、視聴者に自分の体験をコントロールさせることで、エンゲージメントを高めます。
成功するインタラクティブビデオは、これらの要素を視聴者を圧倒することなくシームレスに統合します。それは、すべての機能を詰め込むことではなく、直感的で魅力的で価値ある体験を作り上げることです。
クリック可能なホットスポットがパンくずとして機能し、デシジョンツリーが視聴者をストーリーテラーに変え、パーソナライズされたコンテンツが特別な気持ちにさせる、魔法はこれらの要素がどのように協力するかにあります。
インタラクティブビデオのタイプ
教育する、楽しませる、または転換させることを目指している場合、すべてのニーズに適したインタラクティブビデオタイプがあります。では、最も人気のある種類を見てみましょう：
1. インタラクティブストーリーテリング
このタイプは、視聴者を運転席に置き、物語を形作る選択をさせます。エンターテイメント、トレーニング、またはブランドストーリーテリングに最適です。
例えば、候補者が「困難な顧客を扱う」や「チームプロジェクトをリードする」といったシナリオの間で選択する採用ビデオを想像してみてください。彼らの選択は、彼らの潜在的な役割を示すカスタマイズされたコンテンツを案内します。
2. ショッピング可能なビデオ
あなたは、購入する前に口紅の色合いを確認できるAmazonやNykaaの機能を見たことがあるでしょう。あるいは、Lenskartの機能を使ってメガネを仮想的に試着することができます。視聴者は、ビデオ内で紹介されている製品をクリックして詳細を表示したり、カートに追加したり、直接購入したりします。
3. トレーニングとEラーニングビデオ
トレーニングや教育用のインタラクティブビデオを作成することができます。これは、クイズ、シナリオ、または知識やスキルを試すためのデシジョンツリーを統合することで、学習者を引き込むことになります。
4. 製品デモ
これらのビデオは、ユーザーが製品の機能、仕様、利点を手に取って探索できるようにし、画面を離れることなく可能にします。例えば、技術会社は新しいスマートフォンのインタラクティブデモを作成し、視聴者がデバイスのカメラやプロセッサなどのさまざまな部分をクリックしてその機能を探索できるようにできます。
5. ゲーミフィケーションビデオ
ゲーミフィケーションは、視聴者をアクティブな参加者に変えるために、ゲーム、チャレンジ、コンペティションをビデオ体験に取り入れます。たとえば、旅行会社が「あなたの冒険を選ぶ」ゲームを作成し、視聴者が目的地に関するトリビアの質問に答えて特別な旅行割引をアンロックすることができます。
6. あなたの道を選ぶビデオ
インタラクティブストーリーテリングに似て、これらのビデオは単一の物語内で複数のパスを提供することに焦点を当てています。これは、観客の興味に基づいて体験をカスタマイズする強力な方法です。
7. フィードバック駆動型ビデオ
顧客や従業員を引き込む別の優れた方法は、調査やフィードバックを受けるためのインタラクティブビデオを作成することです。これらのビデオには、投票、調査、または評価が含まれ、経験をインタラクティブにしながら貴重な洞察を収集します。
8. シミュレーション体験
これらは、不動産や自動車、ファッションなどの業界に最適で、ほぼリアルな体験を動画を通じて提供します。たとえば、車の会社は、視聴者が車の内装を仮想的に探索したり、風光明媚な道で「試乗」できるビデオを作成できます。また、不動産会社はインタラクティブビデオを作成し、それをWhatsAppチャットボットに組み込むことができます。潜在的な購入者はチャットボットと対話し、購入したいアパートの全体のレイアウトを表示できます。
IkeaとAmazonはアプリにそれを組み込み、ユーザーが購入したい家具が自分の家でどう見えるか確認できるようにしています。
インタラクティブビデオの利点は、その柔軟性にあります。あなたが販売を促進したり、従業員を教育したり、魅力的な物語を語ったりするかにかかわらず、受動的な視聴者をアクティブな参加者に変えることができるインタラクティブビデオタイプがあります。
インタラクティブビデオの利点
インタラクティブビデオがなぜそれほど影響力があるのかまだ疑問に思っていますか？次のマーケティング戦略に埋め込むことを考える理由がいくつかあります。彼らの目立つ特典を見てみましょう：
視聴者を積極的に引き込むことでエンゲージメントを高めます。
これらのビデオは記憶に残りやすく、保持率が向上します。
コンバージョン率を高め、より高いROIを実現します。Ikeaの例のように。
学生に対してインタラクティブな学習体験を促進します。
競争上の優位性を提供します。
顧客とのつながりを構築します。
そして、ブランドの口コミを促進します。
普通に満足するのはやめましょう
インタラクティブビデオは、コンテンツであふれたデジタル世界であなたの観客を魅了しています。物語性、パーソナライズ、実用的な洞察を組み合わせることで、持続的な印象を与える体験を生み出しています。したがって、あなたの目標が教育することであれ、楽しませることであれ、販売することであれ、インタラクティブビデオはそれをすべて達成するための黄金の切符です。
このゲームチェンジャーの「再生」を開始する準備はできましたか？
