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Sie haben wahrscheinlich Black Mirror: Bandersnatch auf Netflix gesehen. Es führte das Konzept der interaktiven Serie ein und wurde zu einem echten Phänomen. Es ermöglichte uns, zu interagieren und unser eigenes Ende zu wählen, was uns einen völligen Bruch mit den traditionellen Serien, Filmen und Videos verschaffte. Bis zu diesem Zeitpunkt war interaktives Geschichtenerzählen nur beim Spielen von Videospielen möglich.
Nach diesem Ereignis experimentieren viele Serien und Marken damit und erzielen Ergebnisse, die für sich sprechen. Es bietet Vermarktern einen komplett neuen Spielplatz, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und sie zu engagieren. Aber was genau sind interaktive Videos und wie können Sie sie mit minimalem Aufwand für Ihre nächste Marketingkampagne nutzen?
Was ist ein interaktives Video?
Ein interaktives Video ist wie ein Gespräch zwischen Ihnen und dem Bildschirm, bei dem der Zuschauer nicht nur zusieht – er nimmt teil. Es ist ein Videoerlebnis, bei dem Klicken, Wählen oder sogar Ziehen die Reise gestaltet. Im Gegensatz zu traditionellen „Zurücklehnen und Zusehen“-Inhalten fordern interaktive Videos dazu auf, aufmerksam zu sein und aktiv zu werden.
Stellen Sie sich vor, Ihre Kunden sind auf Youtube und schauen sich ein Video über ein Produkt an, und anstatt nur einen Verkaufshinweis zu hören, klicken sie auf Hotspots, um die Funktionen zu erkunden, beantworten Fragen, die sie zur richtigen Version für ihre Bedürfnisse führen, oder spielen sogar ein Minispiel, um einen Rabatt freizuschalten. Klingt nach Spaß, oder?
Das ist der Reiz von interaktiven Videos – sie verwandeln das Publikum in aktive Teilnehmer.
Warum die Verwendung von interaktiven Videos wichtig ist
In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne mit der eines Goldfischs rivalisiert (wir schauen auf Sie, Acht-Sekunden-Regel), sind interaktive Videos eine willkommene Abwechslung. Sie laden die Zuschauer ein, aktiv teilzunehmen, anstatt passiv zuzusehen. Aber nehmen Sie nicht nur unser Wort dafür – hier sind die Statistiken:
Interaktive Video-Statistiken, die Bände sprechen
Vermarkter sind sich einig, dass interaktive Inhalte ihre Marke von der Konkurrenz abheben.
Unternehmen, die interaktive Videos verwenden, berichten von einer 300% höheren Engagement-Rate im Vergleich zu traditionellen Videos.
43% der Verbraucher bevorzugen interaktive Videos gegenüber traditionellen Formaten, was eine klare Nachfrage nach handlungsorientierten Inhalten zeigt.
Interaktive Inhalte, die für mobile Geräte optimiert sind, erreichen 5x höhere Abschlussraten im Vergleich zu Desktop-Versionen.
93% der Vermarkter sagen, dass interaktive Inhalte effektiver zur Aufklärung der Käufer sind als statische Formate.
Interaktive Funktionen wie Quizze haben eine 62% Interaktionsrate.
Benutzer verbringen 3x mehr Zeit auf Seiten mit interaktiven Videos als auf denen mit statischen Inhalten.
Unterschied zwischen interaktivem Video, Interaktivität und linearem Video?
Lassen Sie es uns in einfachen Worten erklären, denn obwohl sie alle Videos sind, unterscheiden sie sich darin, wie sie verwendet werden können, um Zuschauer zu engagieren und zu welchem Zweck sie erstellt wurden.
1. Lineares Video
Lineares Video ist Ihr klassisches „Play drücken und zurücklehnen“-Erlebnis. Denken Sie daran, es wie das Anschauen Ihrer Lieblingssitcom. Sie können lachen, weinen oder vor dem Bildschirm schreien, aber nichts, was Sie tun, wird ändern, was als Nächstes passiert. Es ist eine Einbahnstraße, auf der das Video den Weg diktiert. Sie sind einfach mit dabei, Umleitungen sind nicht erlaubt.
Ein Beispiel?
Ein Produktdemo-Video, das von Anfang bis Ende ohne Pause oder Eingabe läuft.
Nützlich?
Ja.
Engagierend?
Nun, normalerweise nie.
2. Interaktivität
Interaktivität ist der Oberbegriff für alles, was Sie einlädt, etwas zu tun. Es ist das Konzept hinter Quizzen, klickbaren Bildern, Umfragen und Spielen. Wenn ein Inhalt interaktiv ist, gibt er Ihnen etwas Kontrolle. Sie können wischen, klicken oder Fragen beantworten.
Es ist, als ob Ihnen die Fernbedienung in die Hand gedrückt wird und man Ihnen sagt: „Hier, drücke den Knopf, den du möchtest, und etwas Aufregendes wird passieren.“
Aber Interaktivität ist allein nicht speziell an Videos gebunden. Es ist ein Merkmal, das auf viele Formate anwendbar ist.
3. Interaktives Video
Ein interaktives Video ist der Punkt, an dem Interaktivität auf Geschichtenerzählen trifft. Es ist wie ein lineares Video, das entscheidet: „Ich möchte mehr tun, als nur zu unterhalten, ich kann sogar engagieren!”
Anstatt passiv zuzusehen, gestalten Sie aktiv die Erzählung, erkunden Optionen oder lernen durch Engagement.
Stellen Sie sich beispielsweise ein Rekrutierungsvideo für ein Unternehmen vor, in dem die Mitarbeiter verschiedene Karrierewege wählen, indem sie auf Schaltflächen klicken, die verschiedene Jobrollen zeigen. Oder ein Kochtutorial, das es den Kunden ermöglicht, auf Zutaten zu klicken, um das Rezept während des Anschauens anzupassen.
In einfachen Worten besteht der Unterschied zwischen ihnen darin:
Lineares Video ist traditionell
Interaktivität ist das Werkzeug,
Und schließlich ist das interaktive Video der Kraftprotz, der beides in ein Erlebnis vereint, das sowohl fesselnd als auch unvergesslich ist.
Egal, ob Sie die Zuschauer durch eine Produktführung führen oder ihnen erlauben, "zuvor zu testen, bevor sie kaufen", interaktive Videos sind die Art und Weise von heute, um Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten.
Elemente interaktiver Videos
Um ein interaktives Video zu erstellen, benötigen Sie die richtigen Elemente, Kreativität und die richtigen Werkzeuge, um ein Video zu gestalten, das tatsächlich mit dem Publikum resoniert. Also, was sind die Schlüsselfaktoren, die ein interaktives Video nicht nur funktional, sondern unvergesslich machen? Lassen Sie uns in die Must-Haves eintauchen:
1. Klickbare Hotspots
Klickbare Hotspots sind wie Breadcrumbs, die Ihre Zuschauer zu weiteren Informationen oder neuen Abenteuern führen. Dies sind interaktive Bereiche im Video – Schaltflächen, Symbole oder Texte – die die Zuschauer anklicken können, um mehr zu erfahren, zu erkunden oder sogar eine Wahl zu treffen.
2. Entscheidungsbäume
Haben Sie schon einmal davon geträumt, für einen Tag Regisseur zu sein?
Entscheidungsbäume ermöglichen es Ihrem Publikum, zu entscheiden, was als Nächstes passiert. Sie sind die „Wähle dein eigenes Abenteuer“-Wege, bei denen die Zuschauer Entscheidungen treffen, die die Geschichte oder das Ergebnis des Videos beeinflussen.
3. Gamification
Spiele sind nicht mehr nur zum Spaß, die meisten Marken verwenden eine Form von Spiel auf sozialen Kanälen wie Instagram, um sich mit Kunden zu beschäftigen. Zum Beispiel KFC Japan hat ein virtuelles interaktives Spiel gestartet, bei dem die Nutzer nach virtuellen Garnelen fischen konnten, was den Umsatz im Laden um 106% steigerte. Gamification in interaktiven Videos könnte Quizze, Herausforderungen oder Minispiele umfassen, die die Zuschauer fesseln.
4. Personalisierte Inhalte
Interaktive Videos können Nutzerdaten verwenden, um Inhalte in Echtzeit anzupassen. Das bedeutet, dass Sie nicht einfach ein generisches Video anbieten; Sie erstellen etwas, das persönlich wirkt.
Zum Beispiel könnte eine Fitnessmarke Trainingsempfehlungen im Video basierend auf Benutzereingaben anpassen, wie z. B. ihrem Fitnesslevel oder ihren Zielen. „Hallo, Sarah! Hier ist Ihr maßgeschneiderter 15-minütiger Trainingsplan.“ Cult fit hat dies gemacht und konnte die Anzahl der Anwendungsbenutzer verbessern.
5. Interaktive Menüs
Interaktive Menüs ermöglichen es den Zuschauern, zu erkunden, ohne zurückspulen oder vorspulen zu müssen. Diese Menüs fungieren wie ein Inhaltsverzeichnis im Video und bieten eine schnelle Navigation zu bestimmten Teilen.
Denken Sie an ein Kochtutorial, bei dem Sie direkt zum Dessert-Rezept springen oder die Schritte zum perfekten Soßenrezept wiederholen können. Kein Schnickschnack, nur der Inhalt, den Sie wollen.
6. Feedback-Schleifen
Interaktive Videos enthalten oft Formulare, Umfragen oder Abstimmungen, in denen die Zuschauer Feedback geben oder Entscheidungen treffen können. Dieses Element fördert eine Verbindung und liefert wertvolle Einblicke für die Ersteller.
Zum Beispiel könnte in einem Produktdemo-Video die Zuschauer Funktionen bewerten oder Fragen einreichen, was den Marken hilft zu verstehen, was am meisten anspricht.
7. Fortschrittsanzeigen
Fortschrittsbalken oder Zeitmarker zeigen den Zuschauern, wo sie sich im Video befinden und was noch zu erkunden ist. Diese Transparenz steigert das Engagement, indem sie dem Publikum Kontrolle über sein Erlebnis gibt.
Ein erfolgreiches interaktives Video integriert diese Elemente nahtlos, ohne den Zuschauer zu überfordern. Es geht nicht darum, jede Funktion hineinzupacken, es geht darum, ein Erlebnis zu schaffen, das intuitiv, ansprechend und wertvoll ist.
Egal, ob es sich um klickbare Hotspots handelt, die als Breadcrumbs fungieren, Entscheidungsbäume, die Zuschauer zu Geschichtenerzählern machen, oder personalisierte Inhalte, die sie besonders fühlen lassen, der Zauber liegt in der Art und Weise, wie diese Elemente zusammenarbeiten.
Typen interaktiver Videos
Wenn Sie sich weiterbilden, unterhalten oder konvertieren möchten, gibt es für jeden Bedarf einen interaktiven Videotyp. Lassen Sie uns die beliebtesten Arten aufschlüsseln:
1. Interaktive Geschichtenerzählung
Diese Art bringt Ihre Zuschauer ins Steuer, indem sie Entscheidungen treffen, die die Erzählung formen. Sie ist perfekt für Unterhaltung, Schulung oder Markenstorytelling.
Beispielsweise ein Rekrutierungsvideo, in dem die Kandidaten zwischen Szenarien wie „Umgang mit einem herausfordernden Kunden“ oder „Leiten eines Teamprojekts“ wählen. Ihre Entscheidungen führen sie durch maßgeschneiderte Inhalte, die ihre möglichen Rollen präsentieren.
2. Kaufbare Videos
Sie haben wahrscheinlich die Funktionen von Amazon und Nykaa gesehen, die es Ihnen ermöglichen, den Lippenstift-Schattenton an Ihnen zu überprüfen, bevor Sie einen Kauf tätigen. Oder die Funktionen von Lenskart, die es ermöglichen, Brillen virtuell auszuprobieren. Zuschauer können auf Produkte klicken, die im Video vorgestellt werden, um Details anzusehen, sie in ihren Warenkorb zu legen oder sogar direkt zu kaufen.
3. Schulungs- und E-Learning-Videos
Sie können interaktive Videos für Schulungen oder Bildung erstellen. Diese engagieren Lernende durch die Integration von Quizzen, Szenarien oder Entscheidungsbäumen, die ihr Wissen und ihre Fähigkeiten testen.
4. Produktdemos
Diese Videos ermöglichen es den Nutzern, Funktionen, Spezifikationen und Vorteile eines Produkts auf eine praktische Weise zu erkunden, ohne ihre Bildschirme zu verlassen. Zum Beispiel könnte ein Technologieunternehmen eine interaktive Demo für ein neues Smartphone erstellen, bei der die Zuschauer seine Funktionen erkunden können, indem sie auf verschiedene Teile des Geräts klicken, wie die Kamera oder den Prozessor.
5. Gamifizierte Videos
Gamification verwandelt Zuschauer in aktive Teilnehmer, indem Spiele, Herausforderungen oder Wettbewerbe in das Videoerlebnis integriert werden. Zum Beispiel könnte ein Reiseunternehmen ein „Wähle dein Abenteuer“-Spiel erstellen, bei dem die Zuschauer Trivia-Fragen zu Reisezielen beantworten, um exklusive Reiserrabatte freizuschalten.
6. Wähle-deinen-Weg-Videos
Ähnlich wie interaktive Geschichtenerzählung konzentrieren sich diese Videos darauf, innerhalb einer einzigen Erzählung mehrere Pfade bereitzustellen. Es ist eine mächtige Möglichkeit, Erfahrungen basierend auf den Interessen des Publikums anzupassen.
7. Feedback-gesteuerte Videos
Eine andere großartige Möglichkeit, um mit Ihren Kunden oder sogar Ihren Mitarbeitern zu interagieren, ist die Erstellung interaktiver Videos, um Umfragen und Feedback einzuholen. Diese Videos beinhalten Umfragen, Bewertungen oder Bewertungen und machen das Erlebnis interaktiv, während wertvolle Einblicke gewonnen werden.
8. Simulierte Erlebnisse
Diese sind perfekt für Branchen wie Immobilien, Automotive oder Mode, die nahezu realistische Erlebnisse durch das Video bieten. Beispielsweise könnte ein Autohersteller ein Video erstellen, in dem die Zuschauer das Interieur eines Autos virtuell erkunden oder es auf einer malerischen Route „testen“.
Oder ein Immobilienunternehmen könnte interaktive Videos erstellen und diese in einen WhatsApp-Chatbot integrieren. Potentielle Käufer können mit dem Chatbot interagieren und das gesamte Layout der Wohnung ansehen, die sie kaufen möchten.
Ikea und Amazon haben sie in ihre Anwendung integriert, sodass Benutzer überprüfen können, ob die Möbel, die sie kaufen möchten, in ihrem Zuhause gut aussehen.
Der Vorteil interaktiver Videos liegt in ihrer Flexibilität. Egal, ob Sie den Verkauf fördern, Mitarbeiter schulen oder eine fesselnde Geschichte erzählen, es gibt einen Typ interaktives Video, der passive Zuschauer in aktive Teilnehmer verwandeln kann.
Vorteil interaktiver Videos
Wenn Sie sich immer noch fragen, was interaktive Videos so wirkungsvoll macht. Lassen Sie uns Ihnen ein paar weitere Gründe zeigen, die Sie dazu bringen könnten, sie in Ihre nächste Marketingstrategie einzubetten. Lassen Sie uns in ihre herausragenden Vorteile eintauchen:
Es hilft, das Engagement zu steigern, indem Zuschauer aktiv einbezogen werden.
Diese Videos sind einprägsamer, was zu höherer Behaltensquote führt.
Sie helfen, die Konversionsraten zu steigern, was zu einer höheren Rendite führt, wie im Beispiel, das wir Ihnen über Ikea erzählt haben.
Fördern Sie ein interaktives Lernerlebnis für Schüler.
Gibt einen Wettbewerbsvorteil.
Hilft, Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen.
Am besten, treibt Mundpropaganda-Referenzen für Ihre Marken.
Warum sich mit dem Gewöhnlichen zufrieden geben?
Interaktive Videos fesseln Ihr Publikum in einer digitalen Welt, die mit Inhalten gesättigt ist. Durch die Verbindung von Geschichtenerzählen, Personalisierung und umsetzbaren Erkenntnissen schaffen sie Erlebnisse, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Also, egal ob Ihr Ziel es ist, zu bilden, zu unterhalten oder zu verkaufen, interaktive Videos sind Ihr goldener Schlüssel, um alles zu erreichen.
Bereit, “play” für diesen Game-Changer zu drücken?
