11.02.2025
Sie müssen Black Mirror: Bandersnatch auf Netflix gesehen haben. Es führte das Konzept der interaktiven Serie ein und wurde zu einem wahren Phänomen. Es erlaubte uns, zu interagieren und unser eigenes Ende zu wählen, was uns eine vollständige Abkehr von den traditionellen Serien, Filmen und Videos gab. Bis dahin war interaktives Geschichtenerzählen nur beim Spielen von Videospielen verfügbar.
Danach experimentieren viele Serien und Marken damit und erzielen Ergebnisse, die für sich sprechen. Es bietet Vermarktern einen völlig neuen Spielplatz, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und sie zu engagieren. Aber was genau sind interaktive Videos und wie können Sie sie für Ihre nächste Marketingkampagne mit minimalem Aufwand nutzen?
Was ist interaktives Video?
Interaktives Video ist wie ein Gespräch zwischen Ihnen und dem Bildschirm, bei dem der Zuschauer nicht nur zuschaut – er nimmt teil. Es ist ein Videoerlebnis, bei dem Klicken, Wählen oder sogar Ziehen die Reise gestaltet. Im Gegensatz zu traditionellen „sich zurücklehnen und zuschauen“-Inhalten bringen interaktive Videos Sie dazu, sich einzubringen und Maßnahmen zu ergreifen.
Stellen Sie sich vor, Ihre Kunden sind auf Youtube und sehen sich ein Video über ein Produkt an, und anstatt nur einen Verkaufsgespräch zu hören, klicken sie auf Hotspots, um die Funktionen zu erkunden, beantworten Fragen, die sie zur richtigen Version für ihre Bedürfnisse führen, oder spielen sogar ein Mini-Spiel, um einen Rabatt freizuschalten. Klingt nach Spaß, oder?
Das ist der Reiz des interaktiven Videos – es verwandelt das Publikum in aktive Teilnehmer.
Warum sind interaktive Videos wichtig?
In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspannen mit denen eines Goldfisches konkurrieren (wir schauen dich an, Acht-Sekunden-Regel), sind interaktive Videos ein Atemzug frischer Luft. Sie laden die Zuschauer ein, aktiv teilzunehmen, anstatt passiv zuzuschauen. Aber glauben Sie nicht nur unserem Wort – hier ist, was die Statistiken sagen:
Statistiken zu interaktiven Videos, die Bände sprechen
Vermarkter sind sich einig, dass interaktive Inhalte ihre Marke von Wettbewerbern abheben.
Unternehmen, die interaktive Videos verwenden, berichten von einer 300% höheren Engagement-Rate im Vergleich zu traditionellen Videos.
43 % der Verbraucher ziehen interaktive Videos traditionellen Formaten vor, was eine deutliche Nachfrage nach praxisnahen Inhalten zeigt.
Interaktive Inhalte, die für Mobilgeräte optimiert sind, erzielen 5-mal höhere Abschlussraten im Vergleich zu Desktop-Versionen.
93 % der Vermarkter sagen, dass interaktive Inhalte effektiver sind, um Käufer als statische Formate zu schulen.
Interaktive Funktionen wie Quizze weisen eine 62 % Interaktionsrate auf.
Benutzer verbringen 3-mal mehr Zeit auf Seiten, die interaktive Videos enthalten, als auf solchen mit statischen Inhalten.
Unterschied zwischen interaktivem Video, Interaktivität und linearem Video?
Lasst uns das in einfachen Worten erklären, denn obwohl sie alle Videos sind, unterscheiden sie sich doch darin, wie sie zur Einbindung der Zuschauer genutzt werden können und für welchen Zweck sie erstellt wurden.
1. Lineares Video
Lineares Video ist Ihr klassisches „Play drücken und zurücklehnen“-Erlebnis. Denken Sie daran, Ihre Lieblings-Sitcom zu schauen. Sie können lachen, weinen oder auf den Bildschirm schreien, aber nichts, was Sie tun, wird beeinflussen, was als nächstes passiert. Es ist eine Einbahnstraße, in der das Video die Reise diktiert. Sie sind nur mit dabei, Umleitungen sind nicht erlaubt.
Beispiel?
Ein Produkt-Demovideo, das von Anfang bis Ende ohne Pause oder Eingabe läuft.
Nützlich?
Ja.
Engagierend?
Naja, normalerweise nie.
2. Interaktivität
Interaktivität ist der Oberbegriff für alles, was Sie einlädt, etwas zu tun. Es ist das Konzept hinter Quizzen, klickbaren Bildern, Umfragen und Spielen. Wenn ein Inhaltsstück interaktiv ist, gibt es Ihnen etwas Kontrolle. Sie können wischen, klicken oder Fragen beantworten.
Es ist, als ob Ihnen die Fernbedienung in die Hand gedrückt wird und man Ihnen sagt: „Hier, drücke jeden Knopf, den du magst, und etwas Cooles wird passieren.”
Aber Interaktivität ist nicht speziell an Videos gebunden. Es ist ein Merkmal, das auf viele Formate anwendbar ist.
3. Interaktives Video
Interaktives Video ist der Punkt, an dem Interaktivität auf Geschichtenerzählen trifft. Es ist wie ein lineares Video, das entschieden hat: „Ich will mehr als nur unterhalten, ich kann sogar engagieren!”
Anstatt passiv zuzusehen, gestalten Sie aktiv die Erzählung, erkunden Optionen oder lernen durch Engagement.
Stellen Sie sich zum Beispiel ein Rekrutierungsvideo für ein Unternehmen vor, bei dem Mitarbeiter verschiedene Karrierewege wählen, indem sie auf Schaltflächen klicken, die verschiedene Rollen anzeigen. Oder ein Kochtutorial, das es den Kunden ermöglicht, beim Zuschauen auf Zutaten zu klicken, um das Rezept anzupassen.
In einfachen Worten ist der Unterschied zwischen ihnen:
Lineares Video ist traditionell
Interaktivität ist das Werkzeug,
Und schließlich ist interaktives Video die Kraftquelle, die beides in ein Erlebnis integriert, das sowohl fesselnd als auch unvergesslich ist.
Ob Sie die Zuschauer durch eine Produktvorführung führen oder ihnen „vor dem Kauf ausprobieren“ lassen, interaktives Video ist heute der Weg, um Aufmerksamkeit zu erregen und diese zu halten.
Elemente interaktiver Videos
Um ein interaktives Video zu erstellen, benötigen Sie die richtigen Elemente, Kreativität und die richtigen Werkzeuge, um das Video zu erstellen, das tatsächlich mit dem Publikum resoniert. Was sind also die Schlüsselfaktoren, die ein interaktives Video nicht nur funktional, sondern unvergesslich machen? Lassen Sie uns die Must-Haves durchgehen:
1. Klickbare Hotspots
Klickbare Hotspots sind wie Brotkrumen, die Ihre Zuschauer zu weiteren Informationen oder neuen Abenteuern führen. Dies sind interaktive Bereiche im Video – Schaltflächen, Symbole oder Texte – die Zuschauer anklicken können, um mehr zu erfahren, zu erkunden oder sogar eine Wahl zu treffen.
2. Entscheidungsbäume
Haben Sie schon einmal davon geträumt, für einen Tag Regisseur zu sein?
Entscheidungsbäume lassen Ihr Publikum entscheiden, was als nächstes passiert. Sie sind die „Wähle dein eigenes Abenteuer“-Wege, bei denen Zuschauer Entscheidungen treffen, die die Geschichte oder das Ergebnis des Videos beeinflussen.
3. Gamification
Spiele sind nicht nur zum Spaß da, die meisten Marken nutzen irgendeine Form von Spielen auf sozialen Kanälen wie Instagram, um mit Kunden zu interagieren. Zum Beispiel KFC Japan, startete ein virtuelles interaktives Spiel, bei dem die Nutzer nach virtuellen Garnelen fischten, was den Umsatz im Laden um 106 % steigerte. Gamification in interaktiven Videos könnte Quizze, Herausforderungen oder Mini-Spiele umfassen, die die Zuschauer fesseln.
4. Personalisierter Inhalt
Interaktive Videos können Benutzerdaten verwenden, um Inhalte in Echtzeit anzupassen. Das bedeutet, dass Sie nicht nur ein generisches Video servieren; Sie erstellen etwas, das maßgeschneidert aussieht.
Zum Beispiel könnte eine Fitnessmarke workoutempfehlungen im Video basierend auf Benutzereingaben wie ihrem Fitnessniveau oder ihren Zielen personalisieren. „Hallo, Sarah! Hier ist dein maßgeschneiderter 15-minütiger Trainingsplan.“ Cult fit tat dies und konnte die Anzahl der Anwendungsbenutzer erhöhen.
5. Interaktive Menüs
Interaktive Menüs ermöglichen es den Zuschauern, ohne zurückspulen oder vorspulen zu erkunden. Diese Menüs fungieren als Inhaltsverzeichnis innerhalb des Videos und bieten eine schnelle Navigation zu bestimmten Teilen.
Denken Sie an ein Kochtutorial, bei dem Sie direkt zum Dessertrezept springen oder die Schritte für die perfekte Sauce wiederholen können. Kein fluff, nur der Inhalt, den Sie wünschen.
6. Feedbackschleifen
Interaktive Videos enthalten oft Formulare, Umfragen oder Abstimmungen, bei denen die Zuschauer Feedback geben oder Entscheidungen treffen können. Dieses Element fördert eine Verbindung und liefert wertvolle Einblicke für die Ersteller.
In einem Produktdemovideo könnten Zuschauer Funktionen bewerten oder Fragen einreichen, was Marken hilft zu verstehen, was am meisten Anklang findet.
7. Fortschrittsanzeigen
Fortschrittsbalken oder Zeitmarkierungen zeigen den Zuschauern, wo sie im Video stehen und was noch zu erkunden ist. Diese Transparenz steigert das Engagement, indem sie dem Publikum die Kontrolle über sein Erlebnis gibt.
Ein erfolgreiches interaktives Video integriert diese Elemente nahtlos, ohne den Zuschauer zu überwältigen. Es geht nicht darum, jeden Funktionsumfang zu stopfen, sondern ein Erlebnis zu schaffen, das intuitiv, fesselnd und wertvoll ist.
Egal, ob es sich um klickbare Hotspots handelt, die als Brotkrumen fungieren, Entscheidungsbäume, die die Zuschauer zu Geschichtenerzählern machen, oder personalisierte Inhalte, die sie besonders fühlen lassen, der Zauber liegt darin, wie diese Elemente zusammenarbeiten.
Arten interaktiver Videos
Wenn Sie ausbilden, unterhalten oder konvertieren möchten, gibt es einen interaktiven Videotyp für jedes Bedürfnis. Lassen Sie uns die beliebtesten Arten aufschlüsseln:
1. Interaktives Geschichtenerzählen
Dieser Typ versetzt Ihre Zuschauer auf den Fahrersitz und lässt sie Entscheidungen treffen, die die Erzählung beeinflussen. Es ist perfekt für Unterhaltung, Schulung oder Markenerzählung.
Beispielsweise ein Rekrutierungsvideo, in dem Kandidaten zwischen Szenarien wie „Umgang mit einem anspruchsvollen Kunden“ oder „Leitung eines Teamprojekts“ wählen können. Ihre Entscheidungen führen sie durch maßgeschneiderte Inhalte, die ihre potenziellen Rollen präsentieren.
2. Kaufbare Videos
Sie haben sicher die Funktionen von Amazon und Nykaa gesehen, die es Ihnen ermöglichen, den Lippenstiftfarbton an Ihnen zu überprüfen, bevor Sie einen Kauf tätigen. Oder sogar die Funktionen von Lenskart, die es Ihnen ermöglichen, Brillen virtuell auszuprobieren. Die Zuschauer können auf Produkte klicken, die im Video vorgestellt werden, um Details zu sehen, sie in ihren Warenkorb zu legen oder sogar direkt zu kaufen.
3. Trainings- und E-Learning-Videos
Sie können interaktive Videos für Schulungen oder Bildung erstellen. Dies würde Lernende ansprechen, indem Quizze, Szenarien oder Entscheidungsbäume integriert werden, die ihr Wissen und ihre Fähigkeiten testen.
4. Produktdemonstrationen
Diese Videos ermöglichen es den Nutzern, die Funktionen, Spezifikationen und Vorteile eines Produkts auf eine Hands-on-Art und Weise zu erkunden, ohne ihre Bildschirme zu verlassen. Zum Beispiel könnte ein Technologieunternehmen eine interaktive Demo für ein neues Smartphone erstellen, bei der die Zuschauer die Funktionen erkunden können, indem sie auf verschiedene Teile des Geräts klicken, wie die Kamera oder den Prozessor.
5. Gamifizierte Videos
Gamification verwandelt Zuschauer in aktive Teilnehmer, indem Spiele, Herausforderungen oder Wettbewerbe in das Videoerlebnis integriert werden. Zum Beispiel könnte ein Reiseunternehmen ein „Wähle dein Abenteuer“-Spiel erstellen, bei dem die Zuschauer Trivia-Fragen zu Zielen beantworten, um exklusive Reiserrabatte freizuschalten.
6. Wähle-deinen-Weg-Videos
Ähnlich wie interaktives Geschichtenerzählen konzentrieren sich diese Videos darauf, mehrere Wege innerhalb einer einzigen Erzählung bereitzustellen. Es ist eine kraftvolle Möglichkeit, Erfahrungen basierend auf den Interessen des Publikums zu individualisieren.
7. Feedback-gesteuerte Videos
Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Kunden oder sogar Ihre Mitarbeiter zu engagieren, besteht darin, interaktive Videos zu erstellen, um Umfragen und Feedback zu sammeln. Diese Videos beinhalten Umfragen, Abstimmungen oder Bewertungen und machen das Erlebnis interaktiv, während sie wertvolle Einblicke sammeln.
8. Simulierte Erfahrungen
Diese sind perfekt für Branchen wie Immobilien, Automobil oder Mode und bieten ein fast echtes Erlebnis durch das Video. Zum Beispiel könnte ein Autobauer ein Video erstellen, in dem die Zuschauer virtuell das Innere eines Autos erkunden oder es auf einer malerischen Strecke „testen“. Oder ein Immobilienunternehmen könnte interaktive Videos erstellen und sie in einen WhatsApp-Chatbot integrieren. Potenzielle Käufer können mit dem Chatbot interagieren und den gesamten Grundriss der Wohnung ansehen, die sie kaufen möchten.
Ikea und Amazon haben sie in ihre Anwendungen integriert, sodass Benutzer überprüfen können, ob die Möbel, die sie kaufen möchten, in ihrem Zuhause aussehen würde.
Der Vorteil interaktiver Videos liegt in ihrer Flexibilität. Egal, ob Sie Verkäufe vorantreiben, Mitarbeiter schulen oder eine fesselnde Geschichte erzählen, es gibt einen Typ interaktives Video, das passive Zuschauer in aktive Teilnehmer verwandeln kann.
Vorteile interaktiver Videos
Wenn Sie sich immer noch fragen, was interaktive Videos so wirkungsvoll macht. Lassen Sie uns Ihnen noch ein paar weitere Gründe zeigen, die Sie dazu bringen könnten, sie in Ihre nächste Marketingstrategie einzubetten. Lassen Sie uns in ihre herausragenden Vorteile eintauchen:
Es hilft, das Engagement zu steigern, indem es die Zuschauer aktiv einbindet.
Diese Videos sind einprägsamer, was zu einer höheren Beibehaltung führt.
Sie helfen, die Konversionsraten zu steigern, was zu einer höheren Rendite führt, wie im Beispiel, das wir Ihnen von Ikea erzählt haben.
Fördert eine interaktive Lernerfahrung für Schüler.
Verschafft einen Wettbewerbsvorteil.
Hilft Ihnen, Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen.
Nein, treibt Mund-zu-Mund-Referenzen für Ihre Marken voran.
Warum mit Gewöhnlichem zufrieden geben?
Interaktive Videos fesseln Ihr Publikum in einer digitalen Welt, die mit Inhalten übersättigt ist. Durch die Verbindung von Storytelling, Personalisierung und umsetzbaren Erkenntnissen schaffen sie Erfahrungen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Egal, ob Ihr Ziel darin besteht, zu bilden, zu unterhalten oder zu verkaufen, interaktive Videos sind Ihr goldenes Ticket, um alles zu erreichen.
Bereit, "Play" auf diesem Game-Changer zu drücken?
