Tutto ciò che devi sapere sui video interattivi
Devi aver guardato Black Mirror: Bandersnatch su Netflix. Ha introdotto il concetto di serie interattive ed è diventato un vero e proprio fenomeno. Ci ha permesso di interagire e scegliere il nostro finale, offrendoci una completa rottura con le tradizionali serie, film e video. Fino a quel momento, la narrazione interattiva era disponibile solo giocando ai videogiochi.
Successivamente, molte serie e marchi stanno sperimentando con questo e ottenendo risultati che parlano da soli. Offre ai marketer un nuovo campo di gioco per catturare l'attenzione dei clienti e coinvolgerli. Ma cosa sono esattamente i video interattivi e come puoi sfruttarli per la tua prossima campagna di marketing con il minimo sforzo.
Cosa sono i video interattivi?
Il video interattivo è come una conversazione tra te e lo schermo, dove lo spettatore non si limita a guardare, ma partecipa. È un'esperienza video in cui cliccare, scegliere o anche trascinare modella il percorso. A differenza dei contenuti tradizionali “stai seduto e guarda”, i video interattivi ti invitano ad avvicinarti e ad agire.
Immagina che i tuoi clienti siano su Youtube e stiano guardando un video su un prodotto e, invece di ascoltare solo un discorso di vendita, stanno cliccando su punti di interesse per esplorarne le caratteristiche, rispondendo a domande che li guidano verso la versione giusta per le loro esigenze, o persino giocando a un mini-gioco per sbloccare uno sconto. Sembra divertente, vero?
Questa è la bellezza del video interattivo: trasforma il pubblico in partecipanti attivi.
Perché è importante utilizzare video interattivi
In un mondo dove la capacità di attenzione rivaleggia con quella di un pesce rosso (stiamo guardando a te, regola degli otto secondi), i video interattivi sono una boccata d'aria fresca. Invitano gli spettatori a partecipare attivamente, invece di guardare passivamente. Ma non affidarti solo alle nostre parole: ecco cosa dicono le statistiche:
Statistiche sui Video Interattivi che Parlano Chiaramente
I marketer concordano sul fatto che i contenuti interattivi distinguono il loro marchio dai competitor.
Le aziende che utilizzano video interattivi segnalano un tasso di coinvolgimento superiore del 300% rispetto ai video tradizionali.
Il 43% dei consumatori preferisce i video interattivi rispetto ai formati tradizionali, mostrando una chiara domanda di contenuti pratici.
I contenuti interattivi ottimizzati per il mobile ottengono 5 volte tassi di completamento più elevati rispetto alle versioni desktop.
Il 93% dei marketer afferma che i contenuti interattivi sono più efficaci per educare gli acquirenti rispetto ai formati statici.
Funzionalità interattive come i quiz vantano un tasso di interazione del 62%.
Gli utenti trascorrono 3 volte più tempo su pagine con video interattivi rispetto a quelle con contenuti statici.
Differenza tra video interattivi, interattività e video lineari?
Possiamo semplificare i termini perché, sebbene tutti siano video, differiscono nel modo in cui possono essere utilizzati per coinvolgere gli spettatori e per il fine per cui sono stati creati.
1. Video lineare
Il video lineare è la tua classica esperienza “premi play e rilassati”. Pensalo come guardare la tua sitcom preferita. Puoi ridere, piangere o urlare allo schermo, ma nulla di quello che fai cambierà ciò che accade dopo. È una strada a senso unico dove il video determina il percorso. Sei a bordo, senza deviazioni consentite.
Esempio?
Un video dimostrativo di un prodotto che viene eseguito dall'inizio alla fine senza pause o input.
Utile?
Sì.
Coinvolgente?
Bene, di solito mai.
2. Interattività
L'interattività è il termine ombrello per qualsiasi cosa che ti invita a fare qualcosa. È il concetto alla base dei quiz, delle immagini cliccabili, dei sondaggi e dei giochi. Se un contenuto è interattivo, ti sta dando un certo controllo. Puoi scorrere, cliccare o rispondere a domande.
È come ricevere il telecomando e essere detto: “Ecco, premi qualsiasi pulsante desideri, e succederà qualcosa di interessante.”
Tuttavia, l'interattività di per sé non è legata specificamente ai video. È una funzionalità che può valere per molti formati.
3. Video interattivo
Il video interattivo è dove l'interattività incontra la narrazione. È come un video lineare che ha deciso: “Voglio fare di più che semplicemente intrattenere, posso anche coinvolgere!”
Invece di guardare passivamente, consenti di modellare attivamente la narrazione, esplorare opzioni o apprendere attraverso il coinvolgimento.
Ad esempio, immagina un video di reclutamento per un'azienda in cui i dipendenti scelgono diversi percorsi di carriera cliccando pulsanti che mostrano vari ruoli lavorativi. O un tutorial di cucina che consente ai clienti di cliccare sugli ingredienti per personalizzare la ricetta mentre guardano.
In parole semplici, la differenza tra di essi è:
Il video lineare è tradizionale
L'interattività è lo strumento,
E infine il video interattivo è il potente che unisce entrambi in un'esperienza che è tanto coinvolgente quanto memorabile.
Che tu stia guidando gli spettatori attraverso una presentazione di un prodotto o lasciandoli
