Vous devez avoir regardé Black Mirror: Bandersnatch sur Netflix. Cela a introduit le concept de la série interactive et est devenu un véritable phénomène. Cela nous a permis d'interagir et de choisir notre propre fin, ce qui nous a donné une rupture complète avec les séries, films et vidéos traditionnels. Jusqu'alors, la narration interactive n'était disponible que lors de la pratique des jeux vidéo.

Après cela, de nombreuses séries et marques expérimentent cela et obtiennent des résultats qui parlent d'eux-mêmes. Cela donne aux marketeurs un nouveau terrain de jeu pour capter l'attention des clients et les engager. Mais qu'est-ce que sont exactement les vidéos interactives et comment pouvez-vous les exploiter pour votre prochaine campagne marketing avec un minimum d'efforts.

Qu'est-ce qu'une vidéo interactive ?

Une vidéo interactive est comme une conversation entre vous et l'écran, où le spectateur ne se contente pas de regarder — il participe. C'est une expérience vidéo où cliquer, choisir ou même faire glisser façonne le parcours. Contrairement à un contenu traditionnel « asseyez-vous et regardez », les vidéos interactives vous incitent à vous pencher et à agir.

Imaginez que vos clients sont sur Youtube et regardent une vidéo sur un produit, et au lieu d'entendre simplement un argumentaire de vente, ils cliquent sur des points chauds pour explorer ses caractéristiques, répondent à des questions qui les guident vers la bonne version pour leurs besoins, ou jouent même à un mini-jeu pour débloquer une réduction. Ça a l'air amusant, non ? 

C'est le charme de la vidéo interactive — elle transforme le public en participants actifs.

Pourquoi utiliser des vidéos interactives est-il important

Dans un monde où les temps d'attention rivalisent avec ceux d'un poisson rouge (nous vous regardons, règle des huit secondes), les vidéos interactives sont une bouffée d'air frais. Elles invitent les spectateurs à participer activement, plutôt que de regarder passivement. Mais ne vous contentez pas de notre parole — voici ce que disent les statistiques :

Statistiques sur les vidéos interactives qui parlent d'elles-mêmes

1. Les marketers s'accordent à dire que le contenu interactif distingue leur marque de celle des concurrents.

2. Les entreprises utilisant des vidéos interactives rapportent un taux d'engagement 300 % plus élevé par rapport aux vidéos traditionnelles.

3. 43 % des consommateurs préfèrent les vidéos interactives aux formats traditionnels, montrant une demande claire pour un contenu pratique.

4. Le contenu interactif optimisé pour mobile atteint 5 fois des taux de complétion plus élevés par rapport aux versions desktop.

5. 93 % des marketers affirment que le contenu interactif est plus efficace pour éduquer les acheteurs que les formats statiques.

6. Les fonctionnalités interactives comme les quiz affichent un taux d'interaction de 62 %.

7. Les utilisateurs passent 3 fois plus de temps sur des pages présentant des vidéos interactives que sur celles avec du contenu statique.

Différence entre vidéo interactive, interactivité et vidéo linéaire ?

Décomposons cela en termes simples, car bien qu’ils soient tous des vidéos, ils diffèrent tous dans la façon dont ils peuvent être utilisés pour engager les spectateurs et pour le but pour lequel ils sont créés.

1. Vidéo linéaire

La vidéo linéaire est votre expérience classique « appuyez sur play et asseyez-vous ». Pensez-y comme à regarder votre sitcom préférée. Vous pouvez rire, pleurer ou crier devant l'écran, mais rien de ce que vous faites ne changera ce qui se passe ensuite. C'est une rue à sens unique où la vidéo dicte le parcours. Vous êtes là pour le trajet, aucun détour autorisé.

Exemple ? 

Une vidéo de démonstration de produit qui se déroule du début à la fin sans pause ni intervention. 

Utile ?

Oui. 

Engageant ? 

Eh bien, en général jamais.

2. Interactivité

L'interactivité est le terme générique pour tout ce qui vous invite à faire quelque chose. C'est le concept derrière les quiz, images cliquables, sondages et jeux. Si un contenu est interactif, il vous donne un certain contrôle. Vous pouvez glisser, cliquer ou répondre à des questions.

C'est comme se voir remettre la télécommande et se faire dire : « Tenez, appuyez sur n'importe quel bouton que vous aimez, et quelque chose de cool se produira. » 

Mais l'interactivité à elle seule n'est pas spécifiquement liée aux vidéos. C'est une fonctionnalité qui peut s'appliquer à de nombreux formats.

3. Vidéo interactive

Une vidéo interactive est le point de rencontre entre interactivité et narration. C'est comme une vidéo linéaire qui a décidé : « Je veux faire plus que divertir, je peux même engager ! » 

Au lieu de regarder passivement, vous permettez de façon active de façonner le récit, d'explorer des options ou d'apprendre par l'engagement.

Par exemple, imaginez une vidéo de recrutement pour une entreprise où les employés choisissent différents parcours professionnels en cliquant sur des boutons qui montrent divers rôles. Ou un tutoriel de cuisine qui permet aux clients de cliquer sur les ingrédients pour personnaliser la recette pendant qu'ils regardent.

En des termes simples, la différence entre eux est :

• La vidéo linéaire est traditionnelle.

• L'interactivité est l'outil,

• Et enfin, la vidéo interactive est la centrale qui fusionne les deux en une expérience aussi engageante que mémorable.

Que vous guidiez les spectateurs à travers une visite de produit ou leur permettant de