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Vous devez avoir regardé Black Mirror : Bandersnatch sur Netflix. Il a introduit le concept de la série interactive et est devenu un véritable phénomène. Il nous a permis d'interagir et de choisir notre propre fin, ce qui nous a donné une pause complète par rapport aux séries, films et vidéos traditionnels. Jusqu'alors, la narration interactive n'était disponible que lors de la lecture de jeux vidéo.
Depuis, de nombreuses séries et marques expérimentent cela et obtiennent des résultats qui parlent d'eux-mêmes. Cela donne aux marketeurs un tout nouveau terrain de jeu pour capter l'attention des clients et les engager. Mais qu'est-ce que sont vraiment les vidéos interactives et comment pouvez-vous les exploiter pour votre prochaine campagne marketing avec un minimum d'efforts.
Qu'est-ce qu'une vidéo interactive ?
La vidéo interactive est comme une conversation entre vous et l'écran, où le spectateur ne fait pas que regarder, mais participe. C'est une expérience vidéo où le fait de cliquer, de choisir ou même de faire glisser façonne le parcours. Contrairement au contenu traditionnel "asseyez-vous et regardez", les vidéos interactives vous amènent à vous pencher et à agir.
Considérez que vos clients sont sur Youtube et regardent une vidéo sur un produit, et au lieu d'entendre simplement un discours de vente, ils cliquent sur des hotspots pour explorer ses caractéristiques, répondent à des questions qui les orientent vers la bonne version pour leurs besoins, ou même jouent à un mini-jeu pour débloquer une réduction. Ça a l'air amusant, non ?
C'est le charme de la vidéo interactive - elle transforme le public en participants actifs.
Pourquoi utiliser les vidéos interactives est-il important ?
Dans un monde où les temps d'attention rivalisent avec ceux d'un poisson rouge (nous vous regardons, règle des huit secondes), les vidéos interactives sont une bouffée d'air frais. Elles invitent les spectateurs à participer activement, plutôt qu'à regarder passivement. Mais ne vous fiez pas seulement à notre parole - voici ce que les statistiques ont à dire :
Statistiques sur les vidéos interactives qui parlent d'elles-mêmes
Les marketeurs s'accordent à dire que le contenu interactif distingue leur marque de celle de leurs concurrents.
Les entreprises utilisant des vidéos interactives signalent un taux d'engagement 300% plus élevé par rapport aux vidéos traditionnelles.
43 % des consommateurs préfèrent les vidéos interactives aux formats traditionnels, montrant une demande claire pour un contenu pratique.
Le contenu interactif optimisé pour mobile atteint des taux de complétion 5x plus élevés par rapport aux versions de bureau.
93 % des marketeurs affirment que le contenu interactif est plus efficace pour éduquer les acheteurs que les formats statiques.
Des fonctionnalités interactives comme des quiz affichent un taux d'interaction de 62 %.
Les utilisateurs passent 3 fois plus de temps sur des pages présentant des vidéos interactives que sur celles avec un contenu statique.
Quelle est la différence entre une vidéo interactive, l'interactivité et une vidéo linéaire ?
Décomposons cela en termes simples, car bien qu'il s'agisse tous de vidéos, elles diffèrent toutes par la façon dont elles peuvent être utilisées pour engager les spectateurs et le but pour lequel elles sont créées.
1. Vidéo linéaire
La vidéo linéaire est votre expérience classique “appuyez sur play et restez assis”. Pensez à regarder votre sitcom préférée. Vous pouvez rire, pleurer ou crier devant l'écran, mais rien de ce que vous faites ne changera ce qui se passe ensuite. C'est une rue à sens unique où la vidéo dicte le parcours. Vous êtes là pour le trajet, sans détours autorisés.
Exemple ?
Une vidéo de démonstration de produit qui se déroule du début à la fin sans pause ni intervention.
Utile ?
Oui.
Engageant ?
Eh bien, généralement jamais.
2. Interactivité
L'interactivité est le terme générique désignant tout ce qui invite à faire quelque chose. C'est le concept derrière les quiz, les images cliquables, les sondages et les jeux. Si un contenu est interactif, il vous donne un certain contrôle. Vous pouvez glisser, cliquer ou répondre à des questions.
C'est comme se faire remettre la télécommande et se faire dire, “Tiens, appuie sur le bouton que tu veux, et quelque chose de cool va se produire.”
Mais l'interactivité à elle seule n'est pas spécifiquement liée aux vidéos. C'est une fonctionnalité qui peut s'appliquer à de nombreux formats.
3. Vidéo interactive
La vidéo interactive est l'endroit où l'interactivité rencontre la narration. C'est comme une vidéo linéaire qui a décidé, “Je veux faire plus que juste divertir, je peux même engager!”
Au lieu de regarder passivement, vous commencez à façonner activement le récit, à explorer des options ou à apprendre grâce à l'engagement.
Par exemple, imaginez une vidéo de recrutement pour une entreprise où les employés choisissent différents parcours professionnels en cliquant sur des boutons qui montrent divers rôles. Ou un tutoriel de cuisine qui permet aux clients de cliquer sur les ingrédients pour personnaliser la recette en regardant.
En termes simples, la différence entre eux est :
La vidéo linéaire est traditionnelle.
L'interactivité est l'outil,
Et enfin, la vidéo interactive est la puissance qui fusionne les deux en une expérience aussi engageante qu'inoubliable.
Que vous guidiez les spectateurs à travers une visite de produit ou que vous les laissiez
